山東省政府新聞辦今天舉行省政府政策例行吹風會，解讀日前印發的《完善現代旅游業體系加快旅游強省建設的行動方案》。更加注重人文資源和生態資源保護

　　《行動方案》提出，到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元，旅游及相關產業增加值占GDP比重超過5.2%。

　　其中，主要任務全面涵蓋了現代旅游業體系各個方面。比如，不斷完善旅游產品供給體系。包括鄉村旅游休閑度假轉型、“樂宿山東”提升等7方面內容。提出到2027年，打造一批具有較強市場競爭力的文旅龍頭企業，推出10大鄉村休閑度假區，5A級旅游景區達到18家，五星級旅游飯店達到55家以上。比如，拓展大眾旅游消費體系。包括完善旅游公共服務設施，推進智慧旅游發展，拓展旅游消費領域，創新“好客山東”品牌宣傳推廣4方面內容。提出到2027年，形成15個特色應用場景、50個沉浸式體驗新空間，構建“好客山東·山東有禮”旅游購物體系，深化“好客山東好品山東”宣傳。

　　值得注意的是，該文件突出保護優先，更加注重人文資源和生態資源保護，將物質文化遺產、非物質文化遺產、自然資源的保護利用作為推動旅游業高質量發展的前提和基礎，強化資源合理有序開發利用，實現在保護中發展、在發展中保護。突出務實管用，提出實施景區度假區煥新、鄉村旅游休閑度假轉型、旅游賦能經略海洋、“樂宿山東”、旅游服務質量提升等八大行動，符合人民群眾品質化、多樣化、休閑化消費需求。

　　以“景區煥新”優化“好客”體驗

　　目前，山東省共有A級旅游景區1228家，其中5A級景區15家、4A級景區230家，是山東省旅游業的重要支撐。近年來，全省推動實施“景區煥新行動”，既提升了游客體驗，又實現了良好效益。下一步，將繼續圍繞打造高品質、友好型旅游景區，優化“好客”體驗，重點推動景區實現業態產品煥新、環境設施煥新、管理服務煥新。

　　山東省將堅持文化科技賦能，深挖文化內涵，發展智慧旅游，加快業態產品迭代升級，積極培育建設富有文化底蘊的世界級旅游景區，支持各設區的市打造游客人次過千萬的核心景區。營造消費新場景，支持具備條件的景區積極拓展空間利用，打造沉浸式、體驗式、互動式精品演藝項目，拓展更多慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等新型消費場景。加快旅游購物發展，以重點景區為平臺載體，激發創新創造活力，加大具有文化內涵的旅游商品、文創產品研發，提振拉動文旅消費。

　　同時，打造“快旅慢游”交通網絡，優化交通干線與重點景區連接線建設，完善綠道、騎行道、郊野公園等微循環休閑設施，提升全域通達能力。推進停車場、游客中心、旅游廁所、標識體系改造提升，加快適老設施、無障礙設施改造。加快索道纜車、游樂設備等設施設備更新，配套新業態發展，優化布局自駕露營地。

　　采取一攬子措施推動旅游跨界融合

　　旅游業發展離不開多個部門的協同參與。山東省是文化大省、工業大省、農業大省，旅游跨界融合具備良好的產業發展基礎，下一步將加強部門協同聯動，加快培育新的旅游消費增長點。其中包括，建設文旅融合新高地，充分挖掘和解碼齊魯文化、海岱文化、黃河文化、海洋文化、紅色文化等資源中的文化內涵，把各類文化資源用起來、串起來、活起來，運用更加豐富的傳播方式和游客更加喜聞樂見的形式塑造山東文化大“IP”，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次上融合發展。培育旅游發展新業態，推動旅游與多行業領域“深度相融”，發展農文旅融合的鄉村休閑度假旅游，推出鄉村休閑度假區、度假鄉村、休閑民宿等產品。

　　老字號承載著豐富的歷史文化和地域特色，是重要的文化旅游資源。省商務廳先后認定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等旅游景區為省級老字號集聚區。全省建成開放老字號博物館65家，研制數以千計國潮文創產品。21家老字號博物館被納入政府推薦精品旅游路線，30余家開設非遺體驗項目。下一步將重點開展老字號進景區活動，組織同城老字號聯合發力吸引游客“蓋章打卡”；開發旅游伴手禮，依托老字號博覽會等平臺舉辦城市手伴設計分享會、城市禮物設計大賽等活動；打造老字號國貨潮品銷售窗口，支持老字號企業在景區、游客集散地打造老字號國貨潮品旗艦店，與高鐵、高速服務區、商超等合作建設老字號展銷專區。

　　郵輪被稱為“海上度假村”“移動的五星級酒店”。《行動方案》提出，發展郵輪旅游、低空飛行旅游產品，支持中國郵輪旅游發展實驗區建設。據悉，青島郵輪母港在2023年9月成功復航，今年已確定郵輪航次超20個，預計全年接待出入境旅客5萬人次，其中外省游客占比持續提升。