近期，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于青島海之圣生物工程有限公司（以下簡稱“海之圣”）的相關(guān)消費者投訴又多了起來，讓人們不免又開始對這家直銷企業(yè)產(chǎn)生濃濃質(zhì)疑。

　　今年3月，據(jù)青島交通廣播FM897《天天315》節(jié)目報道顯示，范女士在2023年6月購買了直銷公司海之圣的養(yǎng)生抗衰倉、氫水機等多款產(chǎn)品，總花費達到20多萬元。購買時商家聲稱如果使用后無效可以退貨，但范女士發(fā)覺并無效果選擇退貨時，耗了一年半也沒拿到退款。

　　無獨有偶，今年2月，質(zhì)品在線接到來自河北保定的市民投訴，反映保定海之圣體驗店涉嫌利用旅游參觀之名，與天津國際生物醫(yī)藥研究院勾結(jié)，騙取老年人錢財。

　　近年來，海之圣高舉“亞麻產(chǎn)業(yè)”、“直播新零售”大旗加速市場擴張，但其銷售體系卻屢陷虛假宣傳、傳銷疑云及消費者維權(quán)漩渦。

　　事實上，在此之前，從寧夏傳銷窩點刑事打擊到全國多地老年消費者投訴無門，這家擁有直銷牌照的企業(yè)早已面臨著商業(yè)模式合法性危機。

　　01

　　虛假宣傳、健康欺詐不斷，海之圣投訴高發(fā)

　　在網(wǎng)絡(luò)上隨便搜索一圈便可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于海之圣所存在的虛假宣傳、健康欺詐等問題，很早就被相關(guān)媒體及監(jiān)管機構(gòu)披露出來。

　　比如早在2022年，在煙臺，有多名消費者投訴海之圣在無直銷區(qū)域授權(quán)情況下，組織人員以“氫氧機可治病”等話術(shù)推銷產(chǎn)品。

　　海之圣銷售人員宣稱其氫氧發(fā)生器具有“激活細(xì)胞”、“切割病毒”、“剝離癌細(xì)胞”等醫(yī)療功效，但實際產(chǎn)品僅屬普通小家電類別，既無法提供質(zhì)保憑證，也不開具正規(guī)發(fā)票。

　　類似問題在浙江寧波同樣上演——當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商因虛構(gòu)氫氧機“靶向治療”功能被市場監(jiān)管部門認(rèn)定構(gòu)成虛假廣告，并被處以800元罰款。

　　更值得警惕的是，海之圣被質(zhì)疑存在針對老年人的系統(tǒng)性欺詐。

　　根據(jù)相關(guān)媒體報道顯示，河南社旗縣一家海之圣門店以“免費體驗”為餌，通過子午流注循經(jīng)按摩器等設(shè)備虛假宣傳“治療心腦血管疾病”，誘使老年人高價購買普通食品，該店因違反《反不正當(dāng)競爭法》被重罰22.35萬元并責(zé)令停業(yè)。

　　此類操作并非孤例，中國裁判文書網(wǎng)顯示，海之圣河北沙河某經(jīng)銷部曾以同樣手法將松花粉飲料包裝成“治愈四高”神藥，導(dǎo)致多名老人受騙。

　　02

　　從刑事案到獎金制度風(fēng)險，傳銷陰影不散

　　2023年初，寧夏吳忠市警方的一次突擊行動揭開了海之圣銷售體系的另一面。

　　據(jù)悉，利通區(qū)公安分局在破獲一起聚集型傳銷案中發(fā)現(xiàn)，犯罪團伙冒用“海之圣”品牌銷售保健品，6名骨干最終被刑事拘留。

　　此類案件雖然不是與海之圣直接相關(guān)，但背后直接映射出了品牌的制度性隱患。

　　據(jù)經(jīng)銷商會議資料顯示，海之圣2025年新推的“有光系統(tǒng)”明確設(shè)置10級職級架構(gòu)（主任至全球董事），高層級可提取下線5-10代收入的10%作為管理獎，宣稱實現(xiàn)“躺賺”。

　　而在更早前的“鷹瞳視界”項目，則要求會員“拉三單”升級，如發(fā)展3名3960元創(chuàng)客會員可獲4320元獎勵。

　　對此，法律人士指出，此類“無限代收益”、“層級返利”機制已踩中《禁止傳銷條例》紅線。長此以往下去，傳銷陰影將始終伴隨著海之圣。

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　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型難掩合規(guī)困局

　　好消息是，面對質(zhì)疑，海之圣并未選擇坐視。以最新舉措為例，公司在2025年加速布局亞麻產(chǎn)業(yè)鏈與羊奶粉賽道。

　　據(jù)報道，其“圣都金羊沙棘特膳羊乳”通過直播招商吸引超1.6萬人參與，宣稱重構(gòu)“人貨場”生態(tài)；同時押注老齡化紅利，將羊奶粉定位為“銀發(fā)經(jīng)濟”核心產(chǎn)品——該細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計2027年突破300億元。

　　表面看起來，海之圣的新產(chǎn)業(yè)布局與新賽道可以與過去產(chǎn)生大量爭議的項目產(chǎn)生切割，有利于企業(yè)甩開包袱向前看。然而，華麗轉(zhuǎn)型背后，海之圣的兩大硬傷依然無解。

　　首先，是直銷牌照合規(guī)性懸而未決。

　　在2020年“未來新視界”系統(tǒng)團隊收購海之圣70%股份后，劉家齊出任直銷董事長，但工商登記未同步變更，此舉涉嫌違反《直銷管理條例》禁止牌照變相轉(zhuǎn)讓的規(guī)定。山東煙臺市場監(jiān)管部門曾明確回應(yīng)，該企業(yè)在當(dāng)?shù)責(zé)o直銷授權(quán)，消費者投訴需轉(zhuǎn)向青島監(jiān)管部門處理。

　　其次，是公司高管“涉?zhèn)?rdquo;前科引發(fā)的信任危機未解。

　　海之圣副董事長劉家齊被曝曾在2019年涉北方大陸傳銷案被抓，取保候?qū)徠陂g即轉(zhuǎn)投海之圣。其主導(dǎo)的“視界環(huán)球”系統(tǒng)推行“區(qū)域推薦官分級返利”模式，與早前在北方大陸操作手法高度相似。

　　當(dāng)亞麻奶與羊奶粉被裝入“無限代收益”的制度之瓶，海之圣的快速擴張更像一場危險的平衡游戲。寧夏出租屋內(nèi)的傳銷筆記尚未銷毀，煙臺老人的投訴記錄仍在增加，這些碎片拼湊出一家企業(yè)的真實底色：在追逐百億羊奶粉市場紅利的同時，合規(guī)建設(shè)被遠遠拋在身后。

　　正步步緊逼的法律風(fēng)險不斷給海之圣敲響警鐘。隨著公安部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合開展打擊養(yǎng)老詐騙專項行動，河南22萬元罰單僅是開始；而直銷牌照的權(quán)屬爭議更如達摩克利斯之劍，隨時可能斬斷公司的轉(zhuǎn)型之路。

　　當(dāng)“一夜暴富”的傳銷話術(shù)與“健康科技”的新外衣共生，海之圣的“靈魂”亟待一場真正的刮骨療毒。