在游戲內，玩家們通過結盟、戰爭，使出各種奇計良謀爭奪霸業；在游戲之外，《率土之濱》與《三國志·戰略版》為了爭奪市場也是明爭暗斗。

　　記者丨曉敏 見習生丨君平

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　在SLG品類手游中，網易旗下的《率土之濱》和阿里旗下的《三國志·戰略版》無疑是其中的佼佼者。然而，無論是題材、類型還是玩法上，這兩款游戲都高度相似，這便意味著兩款游戲爭奪的是同一批玩家、同一片市場。

　　在游戲內，玩家們通過結盟、戰爭，使出各種奇計良謀爭奪霸業；在游戲之外，《率土之濱》與《三國志·戰略版》為了爭奪市場也是明爭暗斗。

　　這一次，《率土之濱》先下一城。近日，廣東省廣州市天河區人民法院對于此前《率土之濱》起訴《三國志·戰略版》不正當競爭糾紛一案做出一審判決，裁定原告網易勝訴。

　　訴靈犀互娛不正當競爭

　　網易獲賠8萬塊

　　事情起源于2020年，當年4月份，《率土之濱》因大量用戶同時上線導致登錄困難引發玩家討論，在斗魚某游戲主播直播間內，兩名用戶面對登錄不上游戲的玩家們發表了多段不滿言論，該兩名用戶也被玩家看作率土之濱項目組人員。

　　“之后，《率土之濱》項目組人員怒懟玩家”的言論經過發酵引起了更大范圍的討論。

　　事情到這里本可以結束，后經查證發表不當言論的用戶也并非網易人員，然而在后續幾天中《三國志·戰略版》幾條“踩一捧一”的廣告素材惹了麻煩。

　　據了解，事件發生后《三國志·戰略版》的廣告投放事務公司廣州愛九游信息技術有限公司在多個流量平臺投放了7條廣告素材，這些廣告素材均涉及了《率土之濱》服務器異常，并采用了“都2020年了，竟然還有游戲項目組懟玩家的操作？誰給的勇氣”等文案內容。

　　網易認為，這些廣告素材在未查證事實的情況下發布，靈犀互娛作為《三國志·戰略版》的運營方未盡到核實義務。此外，廣告內容具有明確的指向性，對《率土之濱》做出了負面評價，屬于商業詆毀的不正當競爭行為。

　　最終，網易勝訴，法院判決靈犀互娛道歉并賠償網易8萬元。

　　“SLG品類的游戲在開新服的時候由于登錄人數眾多，服務器異常是普遍情況，玩家們在遭遇此類事情后也會在游戲內獲得相應的補償。一件小事被放大甚至最后訴諸公堂，其背后反映的是網易與靈犀互娛對于用戶的爭奪，SLG游戲生命周期長、變現能力強，誰能長久維系住用戶群體誰就能在市場上占據更大份額。”游戲行業觀察人士向鰲頭財經表示。

　　廣告素材風波并不是網易與靈犀互娛的唯一一次糾紛，圍繞著抄襲問題，兩者之間口水仗不斷。

　　2020年，《率土之濱》發布了一封致玩家信，直指《三國志·戰略版》在宣傳CG動畫、玩法機制等多項內容上涉嫌抄襲，貼出了上百頁之多的證據，并稱已提交法院立案。

　　《三國志·戰略版》則回應稱其不存在任何抄襲行為，強調其為光榮IP《三國志》改編而來，并反訴《率土之濱》名譽侵害。

　　“游戲產品在抄襲上的認定頗為困難，尤其是在品類和題材都相同的情況下。作為相同品類游戲在玩法機制上難免有類似之處，這屬于游戲品類的特征較難判定為抄襲。”前述觀察人士表示。

　　手游增速乏力

　　SLG品類是塊大蛋糕。《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，2021年頭部SLG市場規模接近200億元。

　　同時近幾年SLG品類游戲頭部效應愈發明顯，2021年流水最高的產品聚集了頭部SLG產品近半的流水，在207年這一占比則不足2成。

　　2019年《三國志·戰略版》橫空出世，不僅讓此前名不見經傳的阿里游戲被人所熟知，更是切走了蛋糕上不小的一部分。

　　接近阿里人士向鰲頭財經透露，“此前阿里也收購過游戲公司成立游戲部門，但一直沒有好的產品，業務也都劃在大文娛旗下。《三國志·戰略版》成為爆款游戲后，阿里游戲便成為了單獨的事業部。”

　　究其原因，則是《三國志·戰略版》太能掙錢了。

　　Sensor Tower數據顯示，《三國志·戰略版》2019年上市至今，全球總收入已經突破10億元大關；今年1月中國手游發行商全球收入排行榜情況則顯示，擁有諸多游戲產品的網易排名第二，而靈犀互娛僅憑借《三國志·戰略版》便排名第七，且《三國志·戰略版》仍然保持良好的發展態勢，發行商收入環比增長 9%。

　　此消彼長，網易顯然不愿看見自家的玩家被別的廠商分流，尤其是在其手游收入占比持續下滑的當下。

　　網易財報顯示，2021年第四季度，其在線游戲營收為174億元，同比增長29.8%。然而其手游業務的增速卻不如人意，截至第四季度末，其手游凈收入在網游收入的占比持續下滑到68.3%，去年同期則為72.4%，相較于去年三季度也下跌了近一個百分點。

　　換言之，網易游戲營收增長的動力主要來源于端游，盡管在去年下半年網易推出了手游《哈利波特魔法覺醒》，但其無法帶動手游端營收的總體增長。

　　更為嚴峻的是，游戲版號已經8個月沒有下發了，面對更加嚴格的監管環境，廠商必須加強精細化運營的能力，讓老牌游戲長線運營。

　　回到《率土之濱》，盡管打贏了一場兩年前的官司，但其目前的對手早已不止《三國志·戰略版》一家，今年1月份，憑借SLG手游《文明與征服》4399游戲收入排名從第16位一下躍至第8位。

　　SLG品類的戰爭只會更加激烈，普天之下莫非王土，但《率土之濱》的王土卻很難守住。