記者丨曉敏   見習生丨 夏路

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　“硬蹭”冬奧會后，北京二鍋頭因“虛假宣傳”再被罰。近期，北京二鍋頭酒業股份有限公司（以下簡稱“北京二鍋頭”）因違反《中華人民共和國廣告法》，“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者”而受到行政處罰，北京經濟技術開發區管理委員會對其罰款16.515萬元。鰲頭財經注意到，這不是二鍋頭第一次被罰，此前因擅用冬奧標志、產品酒精度不達標被罰6.1萬余元。這是其今年第二次因涉及違規、虛假宣傳被公開處罰，兩次被罰超32萬。一位業內專家對鰲頭財經表示，作為深受消費者喜愛的品牌，北京二鍋頭想讓品牌升級，通過綁定熱點獲得宣傳流量無可厚非，但是不能欺騙消費者。

　　半年內2次發布虛假廣告

　　“做強品質、做好服務是公司、品牌健康、持續、高速發展的基礎。” 是北京二鍋頭酒業的發展初心。然而，今年以來的半年時間里，北京二鍋頭已經因2次違規，虛假宣傳被罰。2020年9月30日，北京二鍋頭酒業股份有限公司與“一帶一路國際合作發展基金委員會”簽訂合作協議開發新酒品。此后，北京二鍋頭通過融合一帶一路形象元素共同設計產品外觀、包裝，北京二鍋頭酒業股份有限公司共生產了兩款新酒品， 分別為50度金瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭、42度白瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭。

　　據悉，北京二鍋頭酒業股份有限公司50度金瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭的瓶子定做了12000個，單價1.2元/個，總價14400元；42度白瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭定做了18000個，單價0.8元/個，總價14400元。對此，國家發展改革委區域開放司表示，未批準設立或指導發起“一帶一路國際合作發展基金委員會”。北京經濟技術開發區管理委員會認為，北京二鍋頭以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。最終，北京二鍋頭被責令改正上述違法行為，并被罰款165150元。此外，今年1月，北京二鍋頭酒業股份有限公司曾因違反《奧林匹克標志保護條例》第四條相關規定被北京市市場監督管理局罰款6.15979萬元。違法事實為，公司于2021年12月12日生產了一批標注“2022北京冬奧”紀念酒的產品，共計967件。業內認為，北京二鍋頭虛假宣傳的行為無異于砸自己的招牌，想提升品牌影響力更關鍵的在于通過品質、品牌“升級”獲得行業認可，通過有創意且內涵豐富的文化活動為品牌揚名，吸引最廣泛的消費者的關注，而不是“硬蹭”熱點。

　　品質把控存漏洞

　　據北京二鍋頭酒業官網介紹，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國營北京大興酒廠的改制企業。據《北京通史》記載大興酒廠距今已有800多年的悠久歷史。目前公司旗下擁有一擔糧二鍋頭系列酒、“永豐牌”二鍋頭系列酒、京王子系列酒、黃酒系列等產品120余種。旗下永豐二鍋頭先后獲得“中華老字號”“北京老字號“北京市著名商標”“央視上榜品牌”“315扶貧打假重點單位”等榮譽證明，并在 2015年比利時布魯塞爾國際烈酒大賽中獲得“國際金獎。2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關于推動北京老字號傳承發展的意見》中“五年內認定100名北京老字號工匠”的任務中，2021年北京老字號工匠認定工作，繼續認定20名北京老字號工匠，其中就包括北京二鍋頭酒業股份有限公司程學昌。公開資料顯示，程學昌為北京二鍋頭酒業股份有限公司董事長。根據天眼查顯示，程學昌同為北京二鍋頭酒業股份有限公司的大股東，其在23家企業中擔任股東或高管，多為白酒行業。

　　“二鍋頭”是北京白酒的代表，深受北京以及周邊地區百姓的喜愛，同時，也是全國消費者熟悉的白酒品類。現如今，以二鍋頭命名的白酒品牌，除了北京的紅星、永豐、牛欄山、京西、向陽等品牌以外，河北、天津、內蒙等其他省份也不乏眾多的二鍋頭白酒。在現有的白酒市場上，10元、20元和50元價位都有老大，東北酒、牛欄山以及汾酒（600809.SH）在各自價位稱王。唯獨30元價位上，還沒有一款超級大單品。為擴大市場份額，2017年北京二鍋頭酒業啟動了“二鍋頭1號計劃”，想要打造“新一代民酒之王”來重塑市場，這款新產品就是驢踢馬。驢踢馬進入市場后反響不錯帶動了公司銷量整體增長。據公開資料顯示，從2017到2019年，北京二鍋頭酒業產值與銷售額連續3年高速增長，分別從2017年的1.47億、2.8億增長到4.18億和4.5億元。不過，北京二鍋頭在品質把控上還存在漏洞。今年5月，安徽省市場監管局發布了2022年第11期抽檢通告，結果顯示，抽檢合格樣品49批次、不合格樣品1批次。北京二鍋頭酒酒精度不符合產品明示標準和質量要求。其他品牌也出現同樣的問題，4月，貴陽市市場監督管理局發布2022年第1期市級食品安全監督抽檢公告。本期檢出標稱貴州長安酒業有限公司生產的1批次“金臉子”北京二鍋頭酒不合格。日前，北京京古醉酒廠對部分二鍋頭酒進行召回。據北京市市場監管局官網顯示，北京鑫帝酒業開發有限公司日前發布召回公告，該公司生產的1批次北京二鍋頭酒產品，因固形物項目抽檢不合格啟動召回。