記者丨寧曉敏   見習生丨 李杰

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　長短視頻平臺之間從劍拔弩張到坐到一張桌子上合作，只用了不到一年的時間，率先伸出手的是抖音。

　　7月19日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

　　“愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有網絡傳播權及轉授權的長視頻項目，包括‘迷霧劇場’在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。”抖音在公告中表示。

　　這并不是抖音第一次與長視頻平臺達成版權合作，在此之前，抖音集團便宣布與搜狐達成合作，抖音集團旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。

　　這次愛奇藝與抖音集團兩家分屬于長短視頻平臺之間第一梯隊間的合作，才真正標志著視頻平臺在版權創新合作上邁出了重要一步。

　　曾經作為長短視頻平臺之間爭議焦點的影視二創，如今成為了雙方開啟合作共贏新大門的鑰匙。

　　風向在變 二創回暖

　　所謂“二創”，即二次創作，是內容創作者對于已存在著作物的影片、音樂或其他作品進行仿作、改編、引用并加以發揮的創作模式。

　　其本質上是內容生產者對于原有內容的二次創新，但由于版權問題，二創內容在此前引發了長短視頻之間的口水戰。

　　去年4月9日，優愛騰三家長視頻平臺聯合70家影視制作公司聯合聲討短視頻平臺侵權，兩周之后，李冰冰、趙麗穎等上百名藝人加入聲討行列，共同發表“聯合聲明”和“聯合倡議書”反對短視頻平臺的網絡侵權行為。

　　到了去年6月份的第九屆中國網絡視聽大會上，優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家長視頻平臺的當家人公然向短視頻“開炮”，指責其不尊重版權。

　　“長短視頻之間的矛盾在于內容付出的成本與收獲的流量之間的不對等，在長視頻平臺看來，自家付出巨額成本自制或采買的內容，未經版權方允許便被剪輯搬運到了短視頻平臺上，成本由自己付出，流量增長卻被短視頻平臺分了一杯羹。”互聯網行業分析人士向鰲頭財經表示。

　　然而，矛盾的解決不一定非要通過對抗的方式，合作往往是更好的路徑。

　　行業的風向在今年發生了變化，今年3月中旬，抖音和搜狐便達成了版權合作協議；6月末快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創授權合作，再到抖音集團與愛奇藝的合作。

　　去年還在大會上對短視頻進行控訴的長視頻平臺，如今已經和短視頻坐到了一張桌子上。

　　“這對于內容創作者來說無疑是利好的，去年視頻侵權整治的時候，每天在后臺都能收到大量的視頻下架通知，在內容創作上也不敢碰時下熱門影視，只能轉向老的或者國外的影視作品，但版權的問題不是內容創作者個人能解決的，這需要平臺的幫助。”

　　抖音影視區博主向鰲頭財經說道，“這次雙方達成合作為創作者們提供了更多的內容選擇，也提供了合規性，我們這些‘剪刀手’的生存環境得到了改善”。

　　實際上，通過二創內容了解影視作品不乏是觀眾的選擇，優秀的二創作品與影視作品也是相輔相成的。

　　堵不如疏，通過平臺之間版權上的合作創作者可以大大方方地生產用戶喜歡的二創內容，長視頻平臺也能獲得更多的版權收益。

　　消除壁壘 合作共贏

　　與愛奇藝的合作是抖音在內容版權上戰略的延續，在此之前，抖音集團曾和上海電影制片廠等達成版權合作協議，今年3月份又與搜狐達成了類似協議。

　　抖音集團通過跟更多長視頻版權擁有方達成合作，激發了視頻領域的創造力。

　　一方握有豐富的版權資源，一方手握巨大流量，雙方的合作是趨勢也是共同努力的結果。合作之后，帶來的好處也是普惠的。

　　對于長視頻版權方而言，通過版權的分銷可以分攤高昂的版權成本，讓版權收益提升從而改善自身的財務狀況，同時自身的熱門影視內容通過短視頻的宣發，也有更多的機會引流。

　　以院線電影為例，利用短視頻陣地進行電影宣發早已不是新鮮事，長視頻平臺的獨家版權內容又何嘗不能通過這種方式獲得更多回報？

　　近幾年《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創內容，均在抖音獲得了巨大的關注，從而提升了完整劇集的熱度。

　　對于抖音集團而言，獲得版權后，其平臺內的內容生產者再也不用游走于“灰色地帶”，而是大大方方地進行內容創作，對內容生產者創作來源的保障和創作環境的保護，無疑會激活其創作積極性，從而構建短視頻平臺更豐富的內容生態。

　　更具有意義的是雙方的合作在業界會引起示范效應。在過去，版權被視作長視頻領域的護城河，平臺付出了高昂的內容成本，用戶為了追熱門劇集在幾個平臺之間翻來覆去，最終的結果是高成本拖累了平臺的業績，用戶也疲于轉換平臺。

　　長短視頻平臺之間的合作提供了一種版權維護的新方式，長視頻平臺版權的保護收益得到了保障，短視頻平臺內容創作的價值也得到了彰顯。

　　這種模式下，未來各個視頻平臺之間壁壘的打通也并非不可能。

　　“這是雙方合作最具有價值的地方，無論是版權方的原創內容還是短視頻的二創內容，核心在于創造，雙方的合作解放了短視頻的生產力，也解放了創造性，而創造性才是內容最核心的部分。”前述分析人士表示。

　　結語

　　長短視頻平臺之間從來都不是零和博弈，抖音與愛奇藝的牽手是雙贏的結果，抖音解決了版權內容存在的法律隱患，愛奇藝解決了大量版權資產的盤活問題。

　　這種合作起到了范例作用，未來長短視頻平臺之間開放合作的趨勢或將蔓延開來。

　　長短視頻合作共贏“協作時代”的到來不會太遠。