記者丨曉敏   見(jiàn)習(xí)生丨陳力

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

　　瀘州老窖（000568.SZ）在穩(wěn)妥篤定的增速中，品牌國(guó)際影響力日益提升。

　　7月27日，全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單。中國(guó)白酒表現(xiàn)持續(xù)亮眼，其中，瀘州老窖以73億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第三，排名較去年提升一位，是前十品牌中唯一上升的中國(guó)品牌。

　　“國(guó)際化”是瀘州老窖躋身烈酒品牌TOP3的加速助推器。一直以來(lái)，瀘州老窖著眼全球發(fā)展，推進(jìn)全球化布局，在世界舞臺(tái)上綻放光彩，成為中國(guó)白酒品牌走向世界的重要力量，向著“讓世界品味中國(guó)”的使命邁進(jìn)。截至目前，瀘州老窖在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)布局，成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣的中國(guó)白酒品牌之一。

　　瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼表示:“瀘州老窖一直致力于‘擁抱世界’，讓世界人民品味神奇而芬芳的東方佳釀。”他指出，“中國(guó)白酒應(yīng)抱團(tuán)走向世界，我們有責(zé)任把中國(guó)白酒文化推向世界!”

　　品牌價(jià)值和國(guó)際影響力飛升的同時(shí)，業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了新突破。2021年，瀘州老窖營(yíng)收突破200億元，凈利僅次于茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液（000858.SZ），成為了名副其實(shí)的白酒行業(yè)三強(qiáng)。

　　上榜全球烈酒品牌第三

　　雙遺產(chǎn)賦予品牌內(nèi)涵

　　2022年“50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價(jià)值1426億美元，中國(guó)10個(gè)品牌上榜，價(jià)值976億美元，占比68.4%。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河（002304.SZ）包攬前四名。

　　瀘州老窖品牌價(jià)值持續(xù)提升，再度入選全球最具價(jià)值烈酒品牌10強(qiáng)，位居2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌榜第三，排名較去年提升一位，充分展現(xiàn)了品牌價(jià)值、品牌實(shí)力和品牌發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　作為中國(guó)濃香型白酒典型代表，瀘州老窖上榜全球烈酒品牌第三，同時(shí)，品牌強(qiáng)度指數(shù)得分85.7分（滿分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)（最高等級(jí)）。

　　據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu)，常年為全球各行業(yè)最具影響力的近萬(wàn)家品牌進(jìn)行估值。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

　　百年濃香窖池的稀缺性和傳統(tǒng)釀造工藝的獨(dú)特性賦予瀘州老窖品牌價(jià)值底蘊(yùn)。

　　瀘州老窖發(fā)源于有著“中國(guó)酒城”的美譽(yù)的瀘州，瀘州兩千多年的歷史文化，不但為從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展起來(lái)的瀘州老窖刻印下深厚的名酒基因，也遺留下珍貴的“活態(tài)雙國(guó)寶”：行業(yè)唯一持續(xù)釀造449年的物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“1573國(guó)寶窖池群”，行業(yè)唯一歷經(jīng)698年、24代傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，包括原糧種植技藝、蒸餾酒釀制技藝、原酒儲(chǔ)存技藝、原酒勾調(diào)技藝等為代表的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝。

　　基于此，瀘州老窖成為中國(guó)濃香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，有著“濃香鼻祖、酒中泰斗”的美譽(yù)。1952年，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，瀘州老窖被評(píng)為首屆中國(guó)“四大名酒”，并成為唯一蟬聯(lián)5屆“中國(guó)名酒”的濃香型白酒品牌。

　　中高端發(fā)力

　　業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)新突破

　　近年來(lái)，瀘州老窖成功構(gòu)建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系。“三品系”指國(guó)窖1573系列、瀘州老窖系列和創(chuàng)新酒系列，它們分別扮演不同的角色：國(guó)窖1573是中國(guó)三大高端白酒品牌之一，瀘州老窖代表中國(guó)老名酒的復(fù)興，創(chuàng)新和養(yǎng)生酒則引領(lǐng)中國(guó)白酒年輕化、國(guó)際化和健康化。

　　國(guó)窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復(fù)興工程成效顯著，品牌辨識(shí)度和含金量大大提升，濃香國(guó)酒、濃香正宗的形象漸入人心，目前國(guó)窖1573已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)三大高端白酒陣營(yíng)。

　　受益于國(guó)窖1573的良好表現(xiàn)，2021年，瀘州老窖旗下中高檔酒貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為183.97億元，同比增幅在29.22%以上，毛利率升至90.34%左右，其所有產(chǎn)品的毛利率為85.86%，僅次于貴州茅臺(tái)的產(chǎn)品毛利率。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，作為濃香鼻祖，瀘州老窖擁有高端名酒基因，濃香品類代表優(yōu)勢(shì)，疊加全國(guó)性的市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)，瀘州老窖在名酒市場(chǎng)、存量加壓市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)于區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，借助國(guó)窖的品牌優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在中高端將會(huì)有不錯(cuò)的增量市場(chǎng)，前景明朗。

　　加快全球化布局

　　打造中國(guó)白酒國(guó)際名片

　　在全球化進(jìn)程下，中國(guó)酒企要如何講好“白酒故事”？如何用傳統(tǒng)文化講出新的品牌故事？一直是酒企們面臨的挑戰(zhàn)。

　　瀘州老窖深知中國(guó)白酒要想在全球化市場(chǎng)中奪得一席之地，需要將優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)出去。只有中國(guó)文化在世界廣為傳播并被廣泛接受，中國(guó)白酒才能真正融入世界。

　　近年來(lái)，瀘州老窖深耕文化IP，連續(xù)十余年開(kāi)展瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典，還舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)活動(dòng)、民族舞劇《孔子》全球巡演，還牽手世界杯、簽約澳網(wǎng)，以音樂(lè)、詩(shī)歌、藝術(shù)、體育等國(guó)際通用的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)中外文化的溝通交流。

　　在白酒國(guó)際化道路上，瀘州老窖一直走在前列，不僅在全球市場(chǎng)建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，還由外籍團(tuán)隊(duì)組建美國(guó)明江公司，聚焦開(kāi)拓國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)，全新設(shè)計(jì)的新型白酒已在歐美國(guó)家試點(diǎn)銷售。2018年9月，瀘州老窖在美國(guó)洛杉磯成立了北美辦事處，這是瀘州老窖國(guó)際化的又一重要根據(jù)地。

　　新時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)酒企，瀘州老窖與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新。特別注重滿足海外消費(fèi)者的不同需求，創(chuàng)新推出了橡木桶白酒，研發(fā)了中式雞尾酒、配制酒、預(yù)調(diào)酒等創(chuàng)新酒品，通過(guò)多元化、時(shí)尚化的形式來(lái)展現(xiàn)中國(guó)白酒豐富的文化內(nèi)涵，也塑造了瀘州老窖與時(shí)俱進(jìn)、國(guó)際范兒的企業(yè)形象。

　　以酒為媒，瀘州老窖推動(dòng)中國(guó)白酒文化創(chuàng)新性表達(dá)與國(guó)際化傳播，全方位詮釋中國(guó)白酒的時(shí)代魅力，向世界持續(xù)講述飄香的中國(guó)故事，為中國(guó)白酒打造全球名片作出了卓越貢獻(xiàn)。