記者丨寧曉敏 見習生丨汗青

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　2023年是美好的一年，這一年版號下發常態化，電競成為亞運會正式比賽項目；這一年國內游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關口，用戶規模再創新高，到達6.88億元；這一年游戲出海成績斐然，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續4年超千億人民幣。

　　2023年，游戲企業之間的存量競爭愈發激烈。

　　游戲版號常態化

　　行業發展進一步規范

　　上個月25日，2023年最后一批國產游戲版號下發，共下發了105款國產游戲版號，不僅在數量上眾多，涵蓋的游戲企業范圍也更廣。

　　2023年游戲版號的下發實現常態化，據鰲頭財經統計，2023年共發放游戲版號1075款，其中國產游戲977款，進口98款。2022年發放版號512款，其中國產468款，進口44款。2021年的這一數字則為748款，其中國產672款，進口76款。

　　版號政策穩定性的逐步增強，讓游戲企業吃了顆“定心丸”，“版號下發可看作對游戲行業整體調控的手段，版號下發常態化，游戲精品化戰略成為國內廠商的主流趨勢。”行業分析人士向鰲頭財經表示。

　　除了來自有關部門的宏觀調控，游戲企業們也在積極地、自發出臺行業標準，以期中國游戲企業良性發展。

　　2023年3月份，中國音像與數字出版協會游戲工委面向行業相關單位征求關于《游戲分發與推廣基本要求》團體標準意見。該《要求》的編寫工作由中國音像與數字出版協會游戲工委牽頭，起草單位包括騰訊（00700.HK）、華為、三七互娛（002555.SZ）、紫龍、咪咕等企業。

　　鰲頭財經了解到，在《游戲分發與推廣基本要求》團體標準征求意見稿中，對“游戲分發與推廣模型”“游戲分發基本要求”“游戲推廣基本要求”等相關要求進行羅列，其中最令行業關注的是“網絡游戲分發前應取得游戲版號”一事提出了要求。

　　良好的規范可以幫助行業構建清晰、明確的游戲分類體系和分發推廣要求，在提升國產廠商產品質量的同時推動游戲產業整體健康發展。

　　騰訊 網易 米哈游

　　成中國廠商前三強

　　在過去很長一段時間內，提到中國游戲廠商繞不開騰訊和網易，從營收上看，騰訊和網易 ( 09999.HK）長期占據著前兩名的位置，這樣的格局隨著米哈游的崛起而改變。

　　2023年6月份，《光明日報》刊發了第十五屆“全國文化企業30強”提名企業簡介，根據簡介，2022年米哈游主營業務收入273.40億元，凈利潤161.45億元，截至2022年底凈資產374.02億元。

　　鰲頭財經查詢歷史財報發現，2022年愷英網絡（002517.SZ）全年營收37.26億元，凈利潤10.25億元；巨人網絡（002558.SZ）營收20.38億元，凈利潤8.5億元；完美世界（002624.SZ）營收76.70億元，凈利潤52.50億元；三七互娛營業收入164.1億元，凈利潤29.54億元。

　　2022年公布數據顯示，米哈游的凈利潤超過了上述4家老牌A股上市游戲企業的總和。

　　騰訊財報顯示，2022年騰訊游戲業務全年總收入為1707億元，其中本土市場游戲收入為1239億元，同比下降4％，國際市場游戲收入為468億元，同比增長3％。網易2022年總營收則為965億元，其中游戲和相關增值服務凈營收為745.665億元，網易2022年凈利潤為228億元。

　　擁有《原神》《星穹鐵道》等精品游戲的米哈游逐漸成為國內游戲廠商中的“第三極”，“米哈游的崛起印證了中國游戲精品化+出海的道路是切實可行的，騰訊和網易同樣是精品游戲的代表，這3家企業的良好發展為中國游戲行業的發展指明了道路。”前述行業分析人士表示。

　　電競項目正式登上亞運會舞臺

　　2023年杭州亞運會，電子競技首次以正式項目登上國際大賽的舞臺，在亞運會的“正名”下，電競產業迎來全面開花。

　　在杭州亞運會上，中國代表隊在6個亞運電競項目中奪得4金1銅的佳績，在《王者榮耀》電競項目上，中國隊對泰國隊的半決賽更是登上了央視的屏幕，這是電競項目時隔20年后再次登上央視。

　　相關產業也在蓬勃發展。《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，2023年省級以上、職業選手參與的非表演類中國電子競技賽事舉辦數量同比增長，共舉辦了127項賽事。鰲頭財經了解到，不少熱門電競賽事出現“一票難求”的狀態。

　　中國已經成為電競產業最大的市場。普華永道中國體育行業合伙人畢瑋多在《2024體育產業發展趨勢預測》的主題演講中表示，預計未來電子競技市場的復合年增長率將達到13%，未來以電競IP為核心不斷創新和深化去拓展商業市場，或將成為相關廠商不可繞開的發展路徑。

　　競爭與合作

　　2023年開年之初，網易與暴雪正式分家。

　　2022年底，暴雪單方面宣布網易不再作為暴雪旗下游戲的國服代理商，到了2023年1月24日，所有國服暴雪游戲正式停止運營，包括《魔獸世界》《魔獸爭霸 III: 重制版》《星際爭霸》系列，《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》等已無法登錄游玩。

　　臨近年中，SLG門類兩款頭部游戲的訴訟案也有了結果。去年5月23日，網易旗下游戲《率土之濱》和靈犀互娛旗下《三國志·戰略版》先后在微博上發表聲明，公開兩款游戲著作權訴訟一審結果。廣州互聯網法院判決認為《三國志·戰略版》系對《率土之濱》的改編，《三國志·戰略版》需修改侵權內容，并向網易賠償5000萬元。

　　鰲頭財經了解到，這并不是網易與靈犀互娛第一次對簿公堂，此前靈犀互娛因廣告內容侵害他人商譽被網易告上法庭，最終法院作出了停止侵權行為、道歉、賠償網易經濟損失8萬元的判決。

　　有競爭便有合作，2023年12月25日，網易與暴雪傳出“復合”消息。據多家媒體報道，2023年，暴雪與國內多家游戲廠商商討了國服事宜，最終選擇了重新與網易合作。

　　對于復合傳聞，網易方面表示“不予回應”，暴雪中國方面則表示“目前沒有可以分享的信息或更新。”

　　現行的市場壓力之下，合作應成為行業中不同廠商的主流，盡管廠商之間存在直接的競爭關系，但相互的拆墻和破冰或將釋放出更多的市場機會。

　　一些頭部廠商已經開始踐行這種理念。2023年10月，愷英網絡與世紀華通（002602.SZ）簽署了《戰略合作協議》，致力于集中各自的優勢資源，在傳奇系列產品的業務形態、IP上下游生態和品牌等全方位進行更緊密的協同。近期，雙方合作進一步深化，愷英網絡發布了《關于授權管理層與戰略合作伙伴加強股權合作的議案》，愷英網絡董事會將授權管理層投資不超過5億元，與戰略合作伙伴世紀華通進行股權投資和證券業務投資。

　　《網絡游戲管理辦法》補位監管

　　引導行業健康發展

　　2023年的末尾，一紙草案引發全行業關注。

　　去年12月22日，國家新聞出版署就《網絡游戲管理辦法(草案征求意見稿)》公開征求意見，在網絡游戲的出版經營、未成年人保護等方面提出具體要求。

　　草案征求意見稿擬規定網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵；網絡游戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為；所有網絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

　　草案發布后，游戲企業紛紛發布回購和增持公告。具鰲頭財經不完全統計，截至去年12月25日，完美世界、吉比特、巨人網絡、三七互娛、愷英網絡、電魂網絡等多家游戲企業均發布回購及增持股份的公告。

　　事實上，此次征求的意見稿旨在監管補位。鰲頭財經了解到，2018年前，文化部和國家新聞出版廣電總局共同承擔網絡游戲監管職能，《網絡游戲管理暫行辦法》由文化部于2010年頒布實施、2019年廢止。2019年以后，國家新聞出版署承擔游戲行業監管職能，此次發布征求意見稿，是對舊規的重要補缺，多家游戲企業表示積極配合新規落地。

　　“意見稿的出臺也有測試市場反應的目的，最終的結果也會征求多方意見。”行業內人士向鰲頭財經分析到，“意見稿的本意也是規范行業良性、健康發展，其相關規定對于頭部企業影響不大，反而更加影響一些小型換皮游戲，相關規定倒逼了國產游戲繼續在精品化的道路上前進。”