記者丨王杰仁

　　實習(xí)生丨汗青

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　游戲行業(yè)的2024年總給人一種割裂。一面是版號數(shù)量、市場規(guī)模、玩家數(shù)量創(chuàng)下新高，一面是廠商裁員、項目裁撤、游戲停運屢見報端。一面是小廠做“大游戲”，游戲科學(xué)7年磨一劍；一面是大廠做“小游戲”，三七互娛（002555.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）紛紛下注，《尋道大千》《無盡冬日》接連霸榜。

　　有巨頭下位，有新秀登場，有人一飛沖天，也有人跌落深淵，在這樣的割裂中，游戲行業(yè)內(nèi)玩家對于2024年的感受各有不同。

　　01

　　版號釋放行業(yè)向好信號

　　游戲行業(yè)穩(wěn)中帶增

　　2024年是當(dāng)之無愧的“版號大年”，據(jù)統(tǒng)計，2024年共發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號1306款，同比增長了33.67%；全年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號合計110款，同比增長12.24%。合計1416款版號，在數(shù)量上超越了去年的977款，刷新了近5年來的最高值。與此同時，多端游戲成為新趨勢，在客戶端版號中，跨平臺多端游戲達(dá)到了107個，創(chuàng)下近5年來新高。

　　版號下發(fā)常態(tài)化之后，行業(yè)也迎來了新的增長。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億人，創(chuàng)歷史新高。

　　版號數(shù)量、市場總體收入、用戶規(guī)模的穩(wěn)中帶增展現(xiàn)了2024年中國游戲行業(yè)的欣欣向榮，但同時也預(yù)示了行業(yè)競爭的加劇，所幸新的競爭方向落在了精品化上。在較早的一段時期，國內(nèi)游戲行業(yè)買量盛行，一定程度上造就了一大批低質(zhì)、換皮、同質(zhì)化的游戲充斥市場，之后便遭遇了版號停發(fā)，行業(yè)開始向精品化發(fā)展。

　　鰲頭財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，2024年下發(fā)的版號類目豐富，在SLG、FPS、女性向等多個游戲品類上均有精品爆款出現(xiàn)，如《代號鳶》《無畏契約：源能行動》等。在行業(yè)內(nèi)人士看來，新一輪的產(chǎn)品周期或?qū)⒌絹恚袠I(yè)加速復(fù)蘇的同時更激烈的競爭也將開啟。

　　02

　　中國有了自己的3A游戲

　　在2024年下發(fā)的1416款版號中，最受人關(guān)注的是《黑神話：悟空》，整個2024年，游戲行業(yè)討論最多的話題也是《黑神話：悟空》和其開發(fā)商游戲科學(xué)。作為“村里的第一個大學(xué)生”，《黑神話：悟空》不僅在銷量上斬獲巨大成功，還贏得了國內(nèi)外大多數(shù)玩家的一致好評。

　　在銷量上，《黑神話：悟空》上線4天全平臺銷量突破1000萬份，2024年全年銷量突破2800萬份，銷售額更是達(dá)到了90億元人民幣，成為了國產(chǎn)買斷制游戲歷史銷量冠軍。

　　在口碑上，盡管與TGA年度游戲失之交臂，但斬獲了TGA最佳動作游戲、TGA玩家之聲兩項大獎；獲得“UCG游戲大賞”最佳藝術(shù)表現(xiàn)獎、玩家之聲獎以及年度游戲大獎；除此之外，還獲得了“金搖桿”年度最佳游戲和最佳視覺游戲等獎項。

　　在行業(yè)內(nèi)看來，游戲科學(xué)和《黑神話：悟空》的成功不僅證明了中國廠商有能力做出自己的3A游戲，更是證明了主機(jī)游戲依然在國內(nèi)具有廣闊市場，甚至是行業(yè)增量所在。

　　越來越多的國產(chǎn)廠商在路上，靈游坊開發(fā)的《影之刃零》、靈澤科技開發(fā)的《明末：淵虛之羽》、鈴空游戲開發(fā)的《米國昭和物語》都將陸續(xù)與玩家見面。隨著越來越多的企業(yè)加入主機(jī)游戲研發(fā)，國內(nèi)主機(jī)行業(yè)發(fā)展或?qū)⒂瓉硇碌钠鯔C(jī)。

　　03

　　三強(qiáng)格局生變？

　　騰訊地位依然穩(wěn)固

　　一段時期以來，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）、米哈游是以收入劃分的中國前三大游戲公司，在剛剛過去的2024年，三家企業(yè)的境遇各不相同。

　　騰訊依然是最大贏家，在前不久舉辦的騰訊年會上，馬化騰對騰訊2024年游戲業(yè)務(wù)的點評為“非常爭氣”，而在一年之前，他的評價還是“好像躺在成功的功勞簿上”。

　　騰訊從“吃老本”到“非常爭氣”，關(guān)鍵在于抓住了“長青游戲”戰(zhàn)略。2024年，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟》等長青游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，與此同時《DNF手游》《三角洲行動》等爆款又讓其游戲業(yè)務(wù)獲得了增量。

　　2024年騰訊走出了一條向上的曲線，而網(wǎng)易則處于波動之中，《射雕英雄傳》《螢火突擊》等多款新游表現(xiàn)不及預(yù)期，日本櫻花工作室、加拿大Worlds Untold等下屬工作室解散，臨近年底還曝出了引發(fā)行業(yè)關(guān)注的貪腐案，直到年底《漫威爭鋒》和《燕云十六聲》的上線，網(wǎng)易才交出了令玩家滿意的作品，但此時已臨近年關(guān)，無法挽回整年的頹勢。

　　值得注意的是，2024年網(wǎng)易與暴雪“重歸于好”，即便《魔獸世界》和《爐石傳說》回歸帶來了日活用戶的大幅增長，但仍未能彌補(bǔ)其他游戲收入的下滑，2024年第三季度網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收209億元，同比下降4%，這是該業(yè)務(wù)近5年來收入首次出現(xiàn)下滑。

　　網(wǎng)易尚且能守住行業(yè)第二的位置，米哈游的位置已經(jīng)出現(xiàn)了挑戰(zhàn)者。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年8月、10月、11月，米哈游在中國手游發(fā)行商收入榜中均跌出前三，由世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下的點點互動取代。

　　米哈游的統(tǒng)治力正在下降，2024年，《原神》與《崩壞：星穹鐵道》在暢銷榜登頂?shù)拇螖?shù)大幅減少，取而代之的則是靈犀互娛旗下的《如鳶》、庫洛游戲旗下的《鳴潮》等二次元游戲，與此同時，米哈游新作《絕區(qū)零》由于較為割裂的箱庭玩法也經(jīng)歷了高開低走，影響了整體收入。

　　根據(jù)外界的估算，2024年米哈游收入預(yù)估在400億元以上，較2023年有所下滑，勉強(qiáng)守住行業(yè)第三的位置，但以后呢？誰也說不準(zhǔn)。

　　04

　　AI在左，小游戲在右

　　并不是誰都有能力向米哈游的位置發(fā)起挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型、掙扎、破局是更多游戲公司的真實寫照，其中不乏老牌的游戲企業(yè)，比如完美世界（002624.SZ）。

　　根據(jù)完美世界的業(yè)績預(yù)估，2024年其業(yè)績預(yù)計由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計實現(xiàn)營收55億至56億元，實現(xiàn)凈虧損11億至13億元，完美世界頗具無奈的公告是大多數(shù)行業(yè)內(nèi)玩家面臨的現(xiàn)狀，“隨著游戲及影視行業(yè)競爭加劇，公司在探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的過程中，遇到階段性困難與挑戰(zhàn)”。實際上，以2024年前三季度的財務(wù)業(yè)績統(tǒng)計，A股市場的38家游戲企業(yè)累計獲得凈利潤72.97億元，較2023年同比下滑了37.22%。

　　如何破局？2024年已經(jīng)有玩家給出了答案。比如通過AI降本增效，調(diào)研顯示，目前全球已有62%的游戲從業(yè)者正在使用AI，這其中老牌游戲企業(yè)三七互娛成果斐然。鰲頭財經(jīng)了解到，三七互娛已將AI運用到美工、投放、運營等多個環(huán)節(jié)，在節(jié)約成本的同時極大提升了產(chǎn)品制作效率。

　　再比如接住小游戲的“潑天流量”。根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%。點點互動旗下的《無盡冬日》是這一領(lǐng)域的霸主。

　　據(jù)了解，2024年4月初《無盡冬日》上線小程序，7月份便超越三七互娛旗下的《尋道大千》后成為微信小游戲暢銷榜第一，10月份，《無盡冬日》中國境內(nèi)和境外市場分別迎來24%、4%的環(huán)比增長，這幾個時間節(jié)點正與點點互動營收超越米哈游的時間吻合。

　　世紀(jì)華通的成功無疑讓老牌游戲廠商們看到了機(jī)會，游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）紛紛推出小程序游戲，其中巨人網(wǎng)絡(luò)的《王者征途》也獲得了不錯的增長。可見，即便是在“二八定律”愈發(fā)分明的游戲行業(yè)，腰部企業(yè)仍有機(jī)會向上沖擊。

　　2024已經(jīng)過去，希望游戲行業(yè)在2025年會更好。