記者丨寧曉敏 見習生丨 屠玲

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　“買酒不識茅臺味，喝酒不知茅臺貴。”這句話或許是對茅臺酒（600519.SH）的“中肯”評價，而現在又有一個值得調侃又讓人心酸的“梗”。

　　近日，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍公開說：“買不到茅臺酒，還吃不起、買不到冰淇淋嗎？”

　　這番話讓筆者想起了“何不食肉糜”的典故。一位ID顯示四川的網友評價稱：不光惦記有錢人的錢，連普通人的錢也惦記了。

　　茅臺酒真的值這個價嗎？

　　丁雄軍有多大功勞？

　　“買不到茅臺酒，還吃不起、買不到冰淇淋嗎？”丁雄軍這句話是在一場頒獎典禮上說的。

　　在某門戶網站和知名媒體舉辦的“2022十大經濟年度人物評選”活動中，丁雄軍當選“十大經濟年度人物”。

　　與丁雄軍一同獲獎的有新東方教育科技集團創始人、董事長俞敏洪，美的集團（000333.SZ）董事長兼總裁方洪波，通威集團（600438.SH）董事局主席劉漢元，比亞迪股份有限公司（002594.SZ）董事長兼總裁王傳福等知名企業家。

　　還有新疆中泰（集團）有限責任公司黨委書記、董事長王洪欣，浙江省海港投資運營集團有限公司黨委書記、董事長毛劍宏，新興際華集團有限公司黨委書記、董事長賈世瑞。

　　新東方從2022“活”下來，2023終于“長”成東方甄選，這也許是俞敏洪獲獎的理由。

　　中泰化學（002092..SZ）2022年前三季度營收微降、凈利潤大降53.14%，但依然堅挺，這也許是王洪欣獲獎的理由。

　　眾所周知，所謂“評選”的真實性和權威性有多少，也是值得商榷的。

　　舉辦方聲稱：此次評選通過媒體、機構和專家提名，網絡投票、專家評委團終評等公開程序評定。

　　值得玩味的是，此次評選的獨家冠名商為洋河股份（002304.SZ）。

　　是評選貨真價實，還是洋河股份“低調”，亦或是活動主辦方“把點”茅臺？這些，筆者都無從查起。

　　丁雄軍為何能獲獎，從茅臺集團，特別是貴州茅臺的業績上看，他得獎也是實至名歸。

　　公開消息稱，1月9日晚間，貴州茅臺舉行2022年第三季度及近期生產經營情況業績說明會。

　　針對此前丁雄軍提出的2022年營收增長15%的目標，貴州茅臺表示“超額完成了年度目標任務”。

　　經初步核算，2022年度，貴州茅臺預計實現營業總收入1272億元左右，同比增長16.2%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤626億元左右，同比增長19.33%左右。

　　此前，丁雄軍曾明確提出，2022年，貴州茅臺的營收目標是營收達到1259億元，增速15%，較2021年10.5%的增速提高4.5個百分點。

　　然而，貴州茅臺旗下產品53度飛天茅臺“只有買不到，沒有賣不出”，而沾上“茅臺”二字的產品也不愁銷路，丁雄軍作為掌舵者功勞又有多大呢？這一點，仁者見仁、智者見智。

　　丁雄軍“市場定價說”成笑話

　　再回到這次頒獎，丁雄軍的講話很淳樸，但難言“真實”。

　　丁雄軍所說的話全文是：是不是有時候覺得茅臺酒不太好買，那怎么辦呢，我買不到茅臺酒喝，我還吃不起冰淇淋嗎，還買不到冰淇淋嗎……所以我們在想，怎么讓年輕人吃到一些茅臺酒香味的產品。

　　為什么買不到茅臺酒？這個無需回答，公眾都清楚。

　　一個有意思的事是，2022年4月，在業績說明會上，有投資者提問：“飛天茅臺酒到底有沒有定價權？如果沒有，定價權在誰手里？”

　　面對這個有些敏感的問題，丁雄軍回答說：“定價權就在市場手上”。

　　顯然，這樣的答復，難以讓投資者滿意。實際上，飛天茅臺的定價不是丁雄軍說了算，也不是市場說了算。

　　武漢科技大學金融證券研究所所長董登新認為，由于歷史原因，貴州茅臺自20世紀80年代以來，一直沿襲了計劃經濟和短缺經濟時代的計劃配售、憑票供應模式：經銷商按計劃分配，定量供應，計劃指導定價。

　　董登新舉例稱，貴州茅臺在生產環節“暴利”的前提下，經銷商在整個流通環節也是十分“暴利”的。這就催生了一套非常固化的經銷商“套利”模式：假設經銷商從貴州茅臺提貨10噸，只需要出貨5噸便可以收回成本，剩下的5噸囤貨待漲，成本就此鎖定，剩下的全部是利潤。

　　價格雙軌制是20世紀80年代末90年代初在中國出現的，它是同種商品國家統一定價和市場調節價并存的價格管理制度，主要涉及糧食價格及生產資料價格。

　　董登新認為，這是計劃經濟向市場經濟過渡的特殊產物，在計劃經濟和短缺經濟時代，它曾產生過積極作用，但由于“價格雙軌制”產生的差價暴利，滋生了權力尋租空間，也就產生了“官倒”“倒爺”腐敗現象。

　　從董登新的觀點可以看出，丁雄軍所謂的“市場定價說”是一個“玩笑話”。

　　丁雄軍所處的茅臺集團黨委書記、董事長這一職位實際上是一個“高危”職業。

　　進入2010年以來的13年間，茅臺集團一共有4任掌門，分別是袁仁國、李保芳、高衛東和丁雄軍。其中，袁仁國、高衛東相繼被查。

　　從袁仁國到高衛東的10年間，茅臺集團不僅是滋生腐敗的溫床，而且是腐敗的溫床。

　　丁雄軍將業績與冰淇淋捆綁

　　再回到丁雄軍說的“買不到茅臺酒，還吃不起冰淇淋嗎”，可見他對茅臺冰淇淋的鐘愛。

　　據貴州茅臺微信公眾號消息，2022年12月29日，茅臺冰淇淋2023年度市場工作會召開。

　　目前，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市。

　　根據市場公開信息顯示，茅臺冰淇淋有多種口味，經典原味66元一個、香草味66元一個、青梅煮酒味59元一個。

　　有媒體算了筆賬，一盒茅臺冰淇淋含有2%的飛天茅臺，“含茅量”是1.56克，一瓶飛天茅臺可以做將近300盒冰淇淋。這意味著，一瓶飛天茅臺做成冰淇淋以后，它的市場價值將接近2萬元，這是一瓶飛天茅臺售價的8至10倍左右。

　　市場工作會上，丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

　　2023年是極為關鍵的一年，作為新生產品，茅臺冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準備。

　　由此可見，丁雄軍將茅臺冰淇淋上升到集團的戰略高度，其政績也與冰淇淋高度捆綁。

　　看著視頻博主對茅臺冰淇淋的推崇，筆者也有幸品一嘗，剛放入嘴中，一股撲鼻的醬香味立刻刷新了對“冰淇淋”的認知，盡管價格不菲，但也只淺嘗了一口。

　　在與熟人分享時，伙伴們也均嗤之以鼻，這盒冰淇淋屆中的奢侈品，也隨之進入了垃圾桶、回歸了大自然。

　　當然，對于這類食品眾口難調，筆者不喜歡并不代表大眾不喜歡，市場會不會買單？

　　茅臺官方給出的數據是，茅臺冰淇淋自2022年5月29日上市以來，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，預計（2022年）可實現營收2.62億元。

　　有個數據是，截止2022年8月29日，茅臺冰淇淋已進入全國21省區市，銷售額超過1.4億元。

　　也就是說，茅臺冰淇淋3個月銷售了1.4億元，2022年剩下的4個月銷售了1.22億元。依照營收預估，以每盒平均價64元計算，茅臺冰淇淋售出了約410萬盒；依靠購買和品嘗人數預估，茅臺冰淇淋每單價格約77元。

　　對于大多數的年輕人來說，一盒茅臺冰淇淋就是半天工資，并不是買不起而是不值得。

　　有報道顯示，2022年8月29日，茅臺冰淇淋登陸北京。有報道顯示，登陸當天，北京茅臺冰淇淋店并未有人頭攢動、蜂擁而至的景象。

　　茅臺冰淇淋2023年會怎樣很難說，但將其捆綁在身的丁雄軍或許會憂心忡忡。