記者丨寧曉敏 見習生丨 屠玲

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　當下的酒業狀態“是黎明前的最后一道黑暗”，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（00291.HK）董事長侯孝海在公開演講中認為。2022年，各種不確定因素下，白酒企業在一次又一次挑戰下，展現出堅強韌勁。

　　隨著疫情防控的調整，消費逐步回暖，白酒企業即將迎來新一輪戰略機遇。近期，多家企業也紛紛發布新年獻詞，以嶄新的姿態迎接2023年。

　　關鍵詞——高質量

　　茅臺（600519.SH）：2022年12月31日，茅臺集團在新年獻詞表示，2023年，茅臺將迎來“十四五”高質量發展的中場大考，船到中流浪更急，奮楫爭先方無畏。為了每一份約定的諾言，茅臺人不忘初心、與美同行，矢志不渝將“美”進行到底，努力用奮斗創造奇跡，共赴高質強業新征程。

　　五糧液（000858.SZ）：2022年12月31日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在新年賀詞表示，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是五糧液乘勢而上、奮楫爭先的關鍵之年，我們將按照“講政治、抓發展、惠民生、保安全、創一流”工作總思路，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流酒企，奮力寫好中國式現代化的五糧液篇章。

　　關鍵詞——數智化

　　舍得酒業（600702.SH）：舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲發布新年賀詞表示，2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是公司“1+2+7”戰略規劃的關鍵之年，我們要繼續堅持老酒戰略，聚焦戰略，讓聽得見炮聲的人深度參與決策！我們要聚焦盯過程，余光看數據，夯實品牌基礎、品質基礎、市場基礎、管理基礎，讓過程的精益管理成為優質產出的堅實基礎，讓數字化成為公司差異化競爭的奇招。

　　習酒：2022年12月31日，習酒發布新年賀詞提到，2022年習酒銷售突破200億元，圓滿完成年度任務，貴州習酒投資控股集團和貴州習酒股份有限公司應運而生，習酒包裝物流園、科技中心等多座建筑登場，習酒以嶄新的面貌佇立于赤水河畔。

　　西鳳集團：2022年12月31日，西鳳集團發布新年賀詞表示，2022年西鳳農業加快打造原糧示范基地，釀酒原糧種植規模達到40余萬畝，穩步做大做強總部經濟；西鳳人在傳承中創新，“白酒數字化工廠建設”項目順利通過工信部專家組驗收，打造了中國白酒行業數字化生產“示范基地”。站在新的起跑線上，全體西鳳人將牢牢把握高質量發展要求，以干事創業的豪情壯志，撲下身子干實事、謀實招、求實效，同心同德，團結奮斗，勇毅前行，奮力譜寫西鳳事業高質量發展新篇章。

　　關鍵詞——改革

　　古井貢酒（000596.SZ）：2022年12月31日，古井集團黨委書記、董事長梁金輝號召廣大員工，2023年是古井集團“改革深化提升年”。我們要全面貫徹落實黨的二十大精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，聚力建設“華夏酒城”，進一步落實“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”企業價值觀，抓好“三品工程”，夯實“四梁八柱”，堅定信心、保持定力、守正創新、高質高速、爭先進位、勇毅前行，拿下200億，向更高目標奮力進發。

　　今世緣（603369.SH）：2022年12月31日，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅在新年獻詞稱，2023年是今世緣鎖定百億目標的關鍵年，要落實“拼”的舉措。完整、準確、全面貫徹新發展理念，堅持穩中求進，以拼達穩。始終堅持“市場是企業第一車間”，抓細抓實“六大管理體系”，在創新中發展，在奔跑中調整，在不確定性中尋找確定性，拼出市場新天地，打開發展新空間。

　　天佑德青稞酒（002646.SZ）：2023年1月1日，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事長李銀會發布新年致辭稱，2023年是公司“三年績效管理戰略”的第三年——績效突破年，也是“九年管理戰略”的第六年，初中畢業之年。從宏觀環境來講，經濟復蘇、市場復蘇、消費復蘇將是未來三年的主方向，將為我們創造難得的發展機遇。

　　關鍵詞——品牌升級

　　金種子酒（600199.SH）：2023年1月1日，安徽金種子集團有限公司黨委書記董事長賈光明發布新年賀詞稱，眺望新征程，金種子加快復興的意志堅如磐石，金種子勇毅前行的腳步鏗鏘有力，復興主業白酒、躋身一線品牌的使命和責任更加堅定，做強做優做大的信心和決心更加堅定。新的一年，金種子人將從黨的二十大精神中感悟信念偉力，從改革發展實踐中汲取前行智慧，錨定“復興主業白酒，躋身一線品牌”的宏偉目標。

　　豐谷酒業：2023年1月1日，豐谷酒業公司黨委書記、董事長李寒松發表新年賀詞稱，2023年，在各級領導的關心指導下，我們將弘揚偉大建黨精神，堅守釀好酒、賣好酒的初心，踐行產業報國強國使命，不馳于空想、不騖于虛聲，搶抓機遇，乘勢而上，不負期待，向著加快打造全國性知名白酒品牌勇毅前行，為實現“川酒振興”貢獻豐谷力量，將為實現中華民族偉大復興作出新的貢獻。

　　關鍵詞——搶抓消費機遇

　　郎酒：12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒在年終大會上提到新年展望，將持續深入落實“扶好商、樹大商、廠商共贏”的三商政策，努力推動商家實現10%-20%的利潤；堅持商業向善，持續滿足消費者美好生活的需要，持續為地方經濟社會發展貢獻更大力量。

　　國臺：2022年12月31日，國臺酒發布年終總結提到，2022年也是國臺擴能提升的重要年份，國臺下沙投產實現了總量的大跨越，在茅臺鎮中國醬酒核心產區年擴產7000噸、年總投產1.7萬噸，規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。讓我們繼續堅定信心、搶抓機遇、鉚定發展、擁抱2023，用我們的智慧和勤奮，創造不一樣的新一年。相信國臺，明天更美好！

　　仰韶酒業：河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光發布新年賀詞表示，踏上2023年的征程，馳目生機勃勃的神州大地，我們能夠清楚地聆聽到億萬華夏兒女渴望實現中國夢的心聲猶如響徹寰宇的滾滾春潮；凝望河南省委、省政府“豫酒轉型發展”的明亮燈塔，仰韶人始終初心不改，信仰如鐵，任它風疾浪涌，任它荊棘密布，誓將以龍頭之勢，瞄準目標和方向加速進發，讓光榮和夢想早日照入現實。

　　洋河股份（002304.SZ）：展望2023年，洋河股份董事長張聯東、總裁鐘雨表示，夢想征程沒有躺贏的捷徑，唯有奮斗的路徑，公司將積極踐行商業向善，久久為功，讓夢想之光照亮現實。不忘過往，不負當下，不懼將來，不懈前行。

　　結尾

　　據鰲頭財經不完全梳理，2023年，白酒企業們的愿望和理想都很美好！大家主要將方向聚集在高質量、數智化、改革、品牌升級以及搶抓消費機遇五大方面。

　　但是，有這樣一組數據，也值得大家敲響警鐘。據中國酒業協會理事長宋書玉披露的數據，2022上半年全國規上白酒企業數量為961家，虧損企業達190家，虧損面為19.77%；虧損企業的累計虧損額為13.41億元，同比增長65.03%。

　　在業內看來，虧損面的擴大釋放出兩個信號：一是大量中小型白酒企業被兼并洗牌，二是整個產業的集中化趨勢更加明顯。

　　未來，留給企業謀變的時間，已經越來越緊張了。

　　新的一年里，白酒企業不僅要明顯發展方向，更需要有創新能力和品牌文化作為企業發展的重要抓手，讓企業在競爭中能不斷提升戰斗力。

　　在此，祝愿白酒企業們，新的一年，夢想早日達成，目標早日完成。也期待，正在奮斗中的白酒企業們，能夠在接下來的挑戰中，勇往直前，綻放出更多光彩。