記者丨寧曉敏

　　實習(xí)生丨劉宇

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　在白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期時，多數(shù)酒企業(yè)績承壓，五糧液則展示出穩(wěn)健強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，并敏銳捕捉年輕消費群體崛起與健康飲酒觀念普及的趨勢。

　　8月26日，“29°五糧液·一見傾心”官宣后即屏霸各大社交平臺。

　　8月29日晚，“29°五糧液·一見傾心”新品上市發(fā)布會，以線上直播的形式在“五糧液官方旗艦店”抖音直播間舉行。

　　同時，五糧液冠名的華語樂壇創(chuàng)作天后鄧紫棋上海演唱會如期開啟。

　　從精準(zhǔn)契合“悅己型”消費趨勢，到以“五分醺，十分悅”的黃金舒適區(qū)滿足情緒釋放需求，再到以“天青色”瓶身實現(xiàn)東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)，這款酒正以獨特魅力引領(lǐng)白酒行業(yè)新潮流，為行業(yè)注入全新活力。

　　01

　　“享青春，我樂意”上新年輕化產(chǎn)品

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)處于“政策調(diào)整、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存縮量競爭”三期疊加的深度調(diào)整期。

　　A股20家白酒上市公司均已發(fā)布2025年半年報，其中15家業(yè)績下滑或陷入虧損，占比達(dá)75%。

　　面對嚴(yán)峻復(fù)雜的行業(yè)及市場環(huán)境，白酒三強(qiáng)“茅五汾”依然實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤的持續(xù)增長，體現(xiàn)出“領(lǐng)頭羊”穩(wěn)健強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

　　8月27日晚間，五糧液發(fā)布2025年半年度報告。

　　報告顯示，2025年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入527.71億元，同比增長4.19%；實現(xiàn)歸母凈利潤194.92億元，同比增長2.28%，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健。

　　有行業(yè)觀點認(rèn)為，五糧液始終保持發(fā)展定力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，積勢蓄能，以穩(wěn)步向好的高質(zhì)量發(fā)展確定性應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性，行業(yè)龍頭的品牌優(yōu)勢與發(fā)展韌性進(jìn)一步彰顯。

　　五糧液將2025年定位為“營銷執(zhí)行提升年”，上半年可以用“穩(wěn)”“新”“好”三個字概括。

　　“穩(wěn)”的態(tài)勢來自營銷變革成效凸顯。

　　五糧液對內(nèi)推進(jìn)營銷體制機(jī)制改革，組建五糧液酒類銷售公司，配強(qiáng)營銷高管隊伍；對外推進(jìn)渠道建設(shè)全面下沉，上半年“三店一家”網(wǎng)絡(luò)新增242家，填補(bǔ)18個空白區(qū)縣；新增進(jìn)貨終端7990家；開展宴席場數(shù)及開瓶掃碼同比均保持兩位數(shù)增長，服務(wù)消費者超283萬人次。

　　“新”的動能來自市場營銷創(chuàng)新突破。

　　五糧液聚焦以年輕人為代表的增量消費群體，通過開設(shè)“五糧·炙造”新潮體驗店、上新29°五糧液·一見傾心年輕化產(chǎn)品，落地新型五糧液體驗店等舉措，深耕年輕市場，拓寬消費場景，不斷吸引更多年輕消費者的認(rèn)同與青睞，為酒企應(yīng)對周期波動、激活消費潛能、推動價值回歸提供了范本。

　　其中，29°五糧液·一見傾心的品牌主張是“享青春，我樂意”，這不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認(rèn)同，它強(qiáng)調(diào)“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。

　　“好”的因素來自市場布局持續(xù)優(yōu)化。

　　五糧液持續(xù)深化電商平臺合作，探索即時零售運(yùn)營新模式，在20個核心城市實行終端直配、團(tuán)購直配；打通“京東秒送”等即時平臺，已在成都地區(qū)成功試點30家門店，終端訂單穩(wěn)步增長。

　　在白酒行業(yè)風(fēng)云變幻時，五糧液以超前的戰(zhàn)略眼光，實現(xiàn)“穩(wěn)中求新，新則利好”的發(fā)展格局。

　　02

　　“變則通”主動迎合降度行業(yè)趨勢

　　“窮則變，變則通，通則久”，《周易·系辭下》變法求新的哲學(xué)智慧，在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展中同樣具有極高的適用性，特別是在行業(yè)遇到困難時更具指導(dǎo)意義。

　　這要求，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，酒企唯有積極適應(yīng)變化，創(chuàng)新求變，方能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　就在五糧液發(fā)布半年報的前一天，8月26日，一款具有開創(chuàng)性意義的產(chǎn)品——29°五糧液·一見傾心正式在五糧液京東、天貓、微信小程序商城、抖音官方旗艦店全平臺開啟預(yù)售，并官宣由新生代唱作天后鄧紫棋擔(dān)任產(chǎn)品全球代言人。

　　這一舉措，無疑是五糧液在創(chuàng)新求變道路上的又一有力實踐。

　　隨著健康飲酒觀念如春風(fēng)般吹遍大地，逐漸深入人心，以及年輕消費群體如雨后春筍般崛起，低度酒市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，增長勢頭迅猛。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年低度酒市場規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長率高達(dá)25%。市場新需求下，“降度”已然從一種趨勢演變成了行業(yè)共識。

　　包括五糧液在內(nèi)的多家頭部酒企，紛紛摩拳擦掌，競相角逐低度酒這片充滿潛力的新藍(lán)海。

　　這背后，實則是一場搶占年輕消費者的激烈長跑，誰能在這場長跑中脫穎而出，誰就能贏得未來市場的主動權(quán)。

　　8月29日晚，在新生代唱作天后鄧紫棋即將舉辦演唱會的虹口足球場附近，五糧液別出心裁地架起直播間，舉行29°五糧液·一見傾心新品發(fā)布會。

　　鄧紫棋在VCR中隔空送上祝福，表達(dá)了對成為五糧液代言人的喜悅以及對五糧液銷售長虹的美好祝愿。

　　發(fā)布會成果斐然，100ml/瓶*3瓶禮盒裝被搶售一空，定價798元的500ml雙瓶裝也售出超千件。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，29°五糧液·一見傾心作為品牌年輕化、低度化戰(zhàn)略新突破的開創(chuàng)性產(chǎn)品，是五糧液專門面向年輕消費群體打造的高端低度白酒。

　　它主打“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場景，精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人以犒賞、減壓為驅(qū)動的“悅己型”消費趨勢，致力于成為品牌與年輕消費群體深度溝通、情感交流的堅固橋梁。

　　03

　　“五分醺，十分悅”追求情緒釋放價值

　　年輕消費者成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，消費觀念更加開放、多元，注重個性化和品質(zhì)化消費。

　　他們對白酒的需求不再僅僅局限于傳統(tǒng)的社交和商務(wù)用途，自飲、友飲等場景下的消費需求逐漸增加。

　　在產(chǎn)品選擇上，年輕消費者更加注重白酒的口感、包裝設(shè)計以及品牌所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。

　　例如，一些具有創(chuàng)新口感、時尚包裝的光瓶酒受到年輕消費者的青睞，這表明白酒市場的消費群體正從特定群體向更廣泛的大眾，尤其是年輕群體轉(zhuǎn)移。

　　如今，人們不再滿足于單純的味覺刺激，而是愈發(fā)追求情緒上的愉悅，同時堅決拒絕飲酒后給身體帶來的沉重壓力。

　　為此，29°五糧液·一見傾心的酒體經(jīng)過研發(fā)團(tuán)隊精心雕琢與設(shè)計。

　　當(dāng)淺酌一口，酒液在舌尖散開，恰到好處地讓飲用者進(jìn)入一種“五分醺，十分悅”的黃金舒適區(qū)。

　　此時，情緒被溫柔地喚醒，既不過分亢奮，也不會感到沉悶，一切都恰到好處。

　　而且，29度的酒精度堪稱精妙之筆。

　　它既能讓飲用者盡情樂享當(dāng)下的愉悅時刻，與朋友開懷暢聊，又不會因酒精過度攝入而擾亂明日的節(jié)奏。

　　對于充滿活力、渴望暢享青春的年輕人來說，29°五糧液·一見傾心無疑是絕佳之選，助力他們在每一個精彩瞬間都能活力滿滿。

　　29°五糧液·一見傾心以中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，這一色彩靈感源自《詩經(jīng)》中“青青子衿、悠悠我心”的經(jīng)典意境，將中國人骨子里的浪漫與溫柔，巧妙地融入到了酒瓶的設(shè)計之中。

　　“青，生也，象物生時色也”，在古老的華夏文化里，“青”象征著生機(jī)與希望，是萬物復(fù)蘇、蓬勃生長的顏色。

　　29°五糧液·一見傾心選用“天青色”，不僅賦予了酒瓶清新雅致的氣質(zhì)，更讓每一瓶酒都仿佛承載著生命的活力與對未來的美好期許。

　　從設(shè)計角度來看，“天青色”瓶身堪稱一次大膽的創(chuàng)新。

　　它突破了傳統(tǒng)白酒在視覺上的固有體系，摒棄了常見的厚重與華麗，以簡潔而富有韻味的線條，勾勒出東方美學(xué)的獨特輪廓，實現(xiàn)了對東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。

　　這種設(shè)計既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又契合了現(xiàn)代時尚的審美趨勢。

　　更為重要的是，它所蘊(yùn)含的“天人合一”哲學(xué)思想，深刻地體現(xiàn)了中國人對清正質(zhì)樸生活的向往。

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，這種哲學(xué)理念宛如一股清泉，滋潤著人們疲憊的心靈。

　　同時，它也契合了年輕消費者獨立、前沿的審美主張，讓他們在品味美酒的同時，能夠感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思潮的碰撞與融合。

　　29°五糧液·一見傾心，不僅僅是一瓶酒，更是一種文化符號，一種生活態(tài)度的象征。

　　相信未來，29°五糧液·一見傾心將持續(xù)引領(lǐng)潮流，成為連接傳統(tǒng)與年輕、文化與生活的橋梁，為白酒行業(yè)注入新活力。