記者丨寧曉敏 見習生丨 李杰

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　在福建泉州鯉城區(qū)中山路上，坐落著一座始建于唐朝的古建筑群，這座院落現(xiàn)如今是中國東南規(guī)模最大，包含宋、元、明、清四個朝代建筑形式于一體的孔廟古建筑群，它便是泉州府文廟。

　　文廟之外，則是泉州繁華的商業(yè)區(qū)，優(yōu)秀古老傳統(tǒng)文化的魅力與生生不息的現(xiàn)代活力相映成趣。泉州市民可能會發(fā)現(xiàn)，在文廟的不遠處最近多了一間400多平米的室外演播室，這便是“美好生活拼出來”產業(yè)帶系列直播的直播間。

　　3月21日，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播首場便落地于此。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網友們推薦了福建特產、美容護膚、服飾箱包、數碼電器、食品生鮮等幾十種產品。直播持續(xù)3個半小時，吸引超過兩千萬網友觀看和拼單。

　　百億補貼深入特色產業(yè)帶

　　提振消費活力

　　當天的直播在發(fā)源于泉州的非物質文化遺產“南音”中開場，直播伊始，“魯冰花”組合就為廣大網友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當地特產。

　　泉州作為海上絲綢之路的起點，有著悠久的歷史也有著品類豐富的農副產品。然而，對于大多數農產品來說，品牌少、小、弱、散是通病，農產品的附加值低，產品的產量、質量和銷量受供銷渠道影響較大，產品難“出村”也難“進城”。

　　2022年，《中共中央國務院關于做好二〇二二年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，《意見》指出，加快實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程，推動建立長期穩(wěn)定的產銷對接關系。通過互聯(lián)網對接銷路，實現(xiàn)數字與實體的產業(yè)融合，既能帶動農產品產業(yè)帶，也讓互聯(lián)網企業(yè)發(fā)揮了更大作用。

　　在建立產銷對接關系上，電商平臺能發(fā)揮關鍵作用，尤其是電商與直播相結合的直播帶貨模式。依托于主流電商平臺的流量優(yōu)勢，直播帶貨深入農業(yè)產業(yè)帶可幫助當地農產品建立更穩(wěn)定、更廣泛的銷售渠道。

　　中央在號召，拼多多在行動。拼多多聯(lián)合拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播便是如此。

　　“拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼，百億補貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國數百個農業(yè)產業(yè)帶，助力區(qū)域農產品發(fā)展成大產業(yè)”在直播中“魯冰花”組合也詳細介紹了拼多多如何助力當地特色農產品“出村進城”。

　　谷賤傷農、谷貴傷民，這一怪圈的根源在于產銷對接，拼多多則通過“百億補貼+特色直播”的方式降低了中間成本，將利潤“讓”給了生產端和消費者，既振興了產業(yè)帶，又提升了消費活力。

　　拼多多百億補貼負責人向鰲頭財經表示，“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基于每個城市的資源優(yōu)勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目，活躍城市市場氛圍，發(fā)掘消費潛力，助力消費市場繁榮。”

　　深入產業(yè)發(fā)展當地的直播活動，除了對于該地區(qū)特色產品更直觀地展示，對于當地“服務類經濟”的拉動也起到了推動。

　　鰲頭財經注意到，在直播開始前王冰冰已經前往蟳埔、西街、洛陽橋等地，與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風情；直播中“洛陽橋和蟳埔村”“南音四寶”“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化的宣揚，不僅宣傳了城市形象，更能帶動地方文旅，刺激消費。

　　央媒+主流電商

　　吸引知名品牌加入

　　在當天的直播活動中，央媒與主流電商掀起的巨大勢能除了帶動當地特色產業(yè)鏈，還吸引了榮耀、海爾、小米、鴻星爾克等國貨品牌報名參與。

　　“主流電商帶來了巨大流量，央媒背書提升了消費者信任度，品牌旗艦店的參與又提供了正品保障，三者結合之下無疑為消費者提供了最省心的消費體驗，也為消費市場帶來了巨大的活力。”行業(yè)分析人士向鰲頭財經表示。

　　在本場直播中，國貨品牌鴻星爾克推出了鴻星爾克Qi科技跑鞋和桀驁休閑鞋兩款產品，這兩款個性化產品在功能上各有側重，作為一家根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業(yè)，鴻星爾克自2021年11月與拼多多達成深度合作，不斷通過產品設計創(chuàng)新，來滿足年輕消費群體的需求。

　　“鴻星爾克走到現(xiàn)在的規(guī)模，離不開廣大消費者的支持。而通過直播走進產業(yè)帶的模式，可以拉近企業(yè)與消費者的距離，增強商品的真實感和消費者互動性。”鴻星爾克直播負責人賴偉龍說道，“參加央視和拼多多百億補貼專場直播活動，一方面是回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持，另一方面期待通過這樣的方式觸達到不同的客戶群體，“希望能夠與拼多多在產業(yè)帶、直播等方面達成更多合作。”

　　像鴻星爾克一樣的品牌還有很多，鰲頭財經了解到，2021年拼多多百億補貼開設了“官方合作旗艦店”入口，當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上，截至目前，百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，基本實現(xiàn)了全行業(yè)高號召力品牌基本覆蓋。

　　“品牌的發(fā)展離不開產業(yè)帶的支持，拼多多除了聯(lián)合央視將直接持續(xù)將直播間深入產業(yè)帶里，還進行了探索農研科技，優(yōu)化供應鏈，提升農業(yè)數字化等一系列操作，在各個環(huán)節(jié)上促進數字經濟與實體經濟的融合。”前述行業(yè)分析人士表示。

　　結語

　　“美好生活拼出來”系列直播首站落地泉州有著深遠的意味，泉州是我國民營經濟發(fā)展最活躍的城市之一，一大批國貨品牌從這里走出，以泉州站為起點，拼多多百億補貼系列直播還將走入全國更多的農業(yè)和制造業(yè)產業(yè)帶，激發(fā)消費活力，為本就回暖的內需再添一把火。