記者丨 寧曉敏

　　實習生 丨 汗青

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　進入10月份以后，國產(chǎn)手機圈熱鬧了起來。在剛剛過去的一個月，vivo、OPPO、小米、榮耀先后召開發(fā)布會，公布了年度旗艦手機。專注年輕人市場的realme真我也不遑多讓，于11月4日推出新一代旗艦機GT7 Pro。

　　漲價，成為了近期發(fā)布手機的普遍特征。鰲頭財經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，vivo X200全系漲價300至500元；OPPO Find X8全系漲價100至500元；小米15則從起售價便漲了500元。

　　主打“高配低價”的真我也加入了漲價行列，其12GB+256GB版本首發(fā)價格為3599元，相比于上一代旗艦機GT5 Pro 3298元的起售價，真我起售價漲了300元，全系列則漲價300至600元。

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　　“低配版肯定是虧錢的”，真我賠本賺吆喝

　　“2024年行業(yè)元器件成本上漲非常多，小米在研發(fā)方面投入非常大，小米15確實需要漲價。”在小米發(fā)布會上，雷軍坦露了手機漲價原因。

　　vivo產(chǎn)品副總裁黃韜此前也表示，“今年的定價是vivo努力的極限，已經(jīng)將所有空間榨干，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內難以緩解，vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競爭力之間尋求平衡。”

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　　元器件，尤其是芯片價格的上漲是手機廠商集體漲價的主要原因。鰲頭財經(jīng)了解到，作為國內手機廠商芯片主要供應商的高通和聯(lián)發(fā)科，旗艦芯片均需要通過臺積電代工，而臺積電新采用的3納米光罩工藝費用高昂，拉高了芯片成本。

　　據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科旗下天璣9400目前的采購成本約155美元，而高通旗下驍龍8至尊版的采購價更是達到了180美元，成本上漲15%。

　　一方面，手機廠商需要應用最新的芯片產(chǎn)品“卷性能”，另一方面，需要在同價格區(qū)間產(chǎn)品的競爭中“卷價格”。集體漲價由此成為行業(yè)共識，這一共識便是在有限的漲價空間內尋找成本上漲和維持利潤的平衡。

　　為了穩(wěn)固“低價高配”的人設，真我選擇了虧錢。“低配款肯定是虧錢的，但真我一定不是以虧錢為前提做產(chǎn)品，我們會一代代優(yōu)化產(chǎn)品，讓定價趨于合理。”真我realme副總裁徐起表示。

　　盡管首發(fā)3599元的價格只比上一代旗艦機漲了300元，但GT7 Pro全系列價格漲幅卻超過了同行。橫向比較下，vivo X200、OPPO Find X8和榮耀magic7均采用了天璣9400或驍龍8至尊版芯片，漲價的最高區(qū)間均在500元左右，而真我GT7 Pro的漲價最高區(qū)間達到了600元。

　　“其背后考驗的是供應鏈能力和市場占有率，相較于小米等廠商，真我的出貨量和體量均存在差距，導致其在供應鏈上談判能力不強，低配版定價3599承擔的是‘賠本賺吆喝’的任務。”消費數(shù)碼領域觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示，“更加值得注意的是，此前真我一直主打‘低價高配’，其漲價幅度較大的高配版本已經(jīng)上探到4500元區(qū)間，而在這一區(qū)間面臨的競爭將更加激烈。”

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　　挑戰(zhàn)萬元內最好屏幕，消費者買不買賬？

　　對于消費者而言，元器件價格上漲與否并不是關心的問題，消費者關心的是漲價后的產(chǎn)品性能是否與價格匹配。另一方面，消費者對于漲價后的產(chǎn)品也會更為苛刻，一些原本不被注意的性能，很可能在漲價后被拿放大鏡審視。

　　這考驗著廠商的定價策略和宣傳策略，真我GT7 Pro的主打賣點是屏幕，真我官方甚至還喊出了“挑戰(zhàn)萬元以內最好的屏幕”的口號。

　　真我敢于挑戰(zhàn)的底氣在于傍上了三星。鰲頭財經(jīng)了解到，真我GT7 Pro將全球首發(fā)Eco²蒼穹屏，該屏幕為三星獨家定制。早在新機發(fā)布之前，真我率先發(fā)布了Eco²蒼穹屏技術，2021年，三星便將該技術應用于折疊屏手機上，此后經(jīng)過真我的后續(xù)研發(fā)，2024年將升級后的技術應用在直板機上。

　　真我在新旗艦機的屏幕的宣傳上造足了勢，實際上，真我被消費者詬病最多的就是屏幕問題。在消費調解平臺黑貓投訴上，有關realme的投訴為3070條，其中大多與燒屏有關。有消費者表示，9月在某電商平臺的真我旗艦店購買GT6，使用了不到一個月便出現(xiàn)橫屏拍照出黑線、橫屏玩游戲出黑線等問題；另有消費者表示，購買真我GT Neo手機使用不到一年出現(xiàn)了燒屏問題。

　　“如果新旗艦機的真實性能和營銷不匹配，出貨量會受到影響。”前述觀察人士表示，“在近期新機頻發(fā)的競爭態(tài)勢下，品牌知名度和市場占有率不如同行的真我需要大出貨量來實現(xiàn)邊際效應。”

　　好消息還是有的，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機出貨量約為6878萬臺，同比增長了3.2%，已經(jīng)連續(xù)第四個季度保持同比增長，其中安卓市場同比增長了3.8%。該數(shù)據(jù)說明新一輪的換機周期或將到來，這為國產(chǎn)手機價格集體上漲帶來了一定的調整空間。

　　面對新一輪的市場機遇，真我或將探到4000元價格區(qū)間，提升自身的價格競爭力，退一步則可能在一眾新機的競爭中遇冷，甚至喪失其“高配低價”的標簽。最終結果如何，仍要等待市場給出反應。