記者丨王杰仁

　　實習(xí)生丨陳欣

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　3月中下旬，各地重量級馬拉松如約開跑。特步在這波運(yùn)動熱潮中以“官方指定唯一運(yùn)動裝備贊助商”身份強(qiáng)勢露臉，讓外界再次看到這個號稱“中國跑步第一品牌”的江湖地位。

　　近期，特步正式對外發(fā)布2024年度業(yè)績報告，并宣布了一項人事任命，創(chuàng)始人長女丁利智出任公司首席財務(wù)官（CFO）。公開資料顯示，新接任CFO丁利智是特步創(chuàng)始人丁水波的長女。

　　鰲頭財經(jīng)梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，特步家族除了丁利智走向了企業(yè)的核心管理崗位，二女兒丁佳敏也在家族事業(yè)中占據(jù)著重要位置。隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業(yè)的核心管理崗位，企業(yè)也將進(jìn)入新的發(fā)展階段。

　　不過，迎接“二代接班人”的除了市場機(jī)遇，來自經(jīng)營的挑戰(zhàn)也不小。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年特步國際營收和利潤出現(xiàn)雙增長，對比去年其實已經(jīng)出現(xiàn)增速放緩的情況。與此同時，特步第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)去年收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營收的38.5%。

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　　特步創(chuàng)始人長女丁利智

　　接任首席財務(wù)官

　　特步的起源可以追溯到1987年，前身是福建三興體育用品公司，由丁水波創(chuàng)立。

　　丁水波出身貧寒，8歲輟學(xué)打工養(yǎng)家，17歲時進(jìn)入一家皮鞋廠工作。1987年，他憑借500元啟動資金，從擺地攤賣鞋開始創(chuàng)業(yè)，逐步積累資金并創(chuàng)辦了自己的鞋廠。

　　創(chuàng)業(yè)初期，丁水波鞋廠的鞋在海外很受歡迎，他通過展會和海外老鄉(xiāng)關(guān)系接單，為多家國際品牌制造和設(shè)計運(yùn)動鞋產(chǎn)品。自此，三興體育在美國、西班牙、智利相繼成立分公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個國家和地區(qū)。到2000年，三興體育已經(jīng)成為外銷市場上的隱形冠軍，這也是特步的在海外業(yè)務(wù)拓展雛形。

　　2001年，特步正式創(chuàng)立。丁水波豪擲百萬代言費，簽下當(dāng)時紅極一時的謝霆鋒，開啟娛樂明星代言體育用品時代。由謝霆鋒參與設(shè)計的“風(fēng)火一代”運(yùn)動鞋，熱賣120萬雙，創(chuàng)下至今無人能破的單款運(yùn)動鞋銷售紀(jì)錄。

　　2008年，特步在港股上市。隨后開啟快速資本擴(kuò)張之路，加速布局多元化業(yè)務(wù)發(fā)展階段。在經(jīng)歷過一段高歌猛進(jìn)之后，特步業(yè)績出現(xiàn)下滑。2012年，在快時尚品牌沖擊下，特步歸母凈利潤持續(xù)下滑。

　　隨后，特步便開啟大刀闊斧改革轉(zhuǎn)型，一邊聚焦專業(yè)賽道，發(fā)力跑鞋領(lǐng)域，一邊加速多元化布局，主攻快時尚單品。

　　丁利智正是在特步轉(zhuǎn)型期間加入特步。根據(jù)媒體報道，2017年丁利智進(jìn)入特步后，參與公司多品牌戰(zhàn)略、收購與整合的監(jiān)督與實施， 并負(fù)責(zé)多品牌管理、 產(chǎn)品開發(fā)、線上線下營運(yùn)等全價值鏈工作，2024晉升為副總裁，分管財務(wù)系統(tǒng)。今年3月19日，特步宣布，丁利智接任首席財務(wù)官（CFO）。

　　目前，丁利智擁有特步約7349萬股股份，占公司已發(fā)行股本總額約2.65%。

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　　第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)

　　去年收入同比下降5.7%

　　盡管丁水波明確表示，企業(yè)操盤手不限于家族成員。

　　但是丁家在特步高管中的人數(shù)的確不算少。丁水波的胞妹丁美清是特步的核心人物之一，擔(dān)任執(zhí)行董事兼副總裁，不僅負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的運(yùn)營，擔(dān)任首席運(yùn)營官（COO）和高級副總裁，還管理著鞋業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)和制造中心。

　　此外，丁水波二女兒丁佳敏也在公司擔(dān)任重要職位。公開資料顯示，2019年，丁佳敏從英國留學(xué)回國，隨后進(jìn)入特步集團(tuán)工作，目前主要負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)。

　　隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業(yè)的核心管理崗位，為特步注入新鮮力量，特步也將進(jìn)入新發(fā)展時代。為此，特步早有謀劃，開啟家族聯(lián)姻。去年6月，丁佳敏與“七匹狼公子”周力源青梅竹馬的“豪門聯(lián)姻”在網(wǎng)絡(luò)上被刷屏。而早在2020年，丁利智便嫁給了九牧集團(tuán)創(chuàng)始人林孝發(fā)的兒子林曉偉。

　　不過，迎接“二代接班人”的除了市場機(jī)遇，來自經(jīng)營的挑戰(zhàn)也不小。

　　鰲頭財經(jīng)梳理特步國際2018年至今財報數(shù)據(jù)顯示，特步營業(yè)收入分別為63.83億、81.83億、81.72億、100.13億、129.3億、143.46億、135.77億元，同比增速分別為25%、28%、-0.1%、22.5%、29.1％、10.9%、6.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為6.57億、7.28億、5.13億、9.08億、9.22億、10.30億、12.38億，同比增速分別為61%、11%、-29.5%、77.1%、1.5%、11.8%、20.2%‌‌。

　　對比發(fā)現(xiàn)，除了2020年營收和利潤雙降之外，特步2024年的營收增速是近7年最低增速，且近3年的增速呈現(xiàn)同比放緩趨勢。而2024年利潤增速跑贏營收增速，則是公司降本增效的成果。

　　從具體業(yè)務(wù)看，鞋履業(yè)務(wù)作為特步的重要業(yè)務(wù)板塊，依然是特步的主要業(yè)績支撐，同比增長15.9%至80.54億元，占公司總營收的59.3%；第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營收的38.5%。

　　在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，特步面臨的市場競爭和壓力會比較多。

　　一個方面來自于同行，既有國內(nèi)的也有國外的。國內(nèi)安踏、李寧的制造水平、營銷水平都非常高，361、鴻星爾克在中低價位沖擊比較大。國際品牌中，阿迪、耐克等在運(yùn)動的專業(yè)性、科技性方面、競爭力非常強(qiáng)。

　　另一方面，運(yùn)動品牌同質(zhì)化程度也比較高，科技賦能在這個行業(yè)里面其實不是那么明顯，消費者的多元化訴求也越來越強(qiáng)。所以特步在多場景適配的環(huán)境，以及消費者的變化需求等方面，恐怕還是需要有更多的努力和創(chuàng)新。