記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　2月25日，水井坊（600779.SH）公告稱，朱鎮豪因個人身體健康原因，辭去其擔任董事、副董事長、總經理等職務。

　　朱鎮豪離任后，公司董事會同意由艾恩華先生自2023年3月1日起代為行使總經理職責。艾在華工作二十余年、熱愛中國文化、對中國酒類市場十分了解。更重要的是，他在此前的某次采訪中所述的經營秘訣“聚焦”，與水井坊的布局思路一脈相承。

　　水井坊在公告中也特別強調，公司董事會將按照有關規定盡快完成董事補選及總經理聘任等工作，以保持公司經營和戰略執行的穩定。

　　這也表示，未來水井坊依然會保持戰略穩定，繼續推動企業持續健康成長。

　　受命危難，明確核心策略

　　外界人士對朱鎮豪的離職大都感到惋惜。他頗有些受任于危難之際的色彩，自2020年9月成為代理總經理后，就帶領水井坊連續8個季度實現營收上漲，令人看好。

　　在水井坊的公告中，對于朱鎮豪在擔任公司領導職務期間為公司發展做出的貢獻，水井坊董事會也表示衷心感謝。

　　的確，在朱鎮豪的帶領下，水井坊業績創下了歷史高峰。

　　在經營思路上，朱鎮豪提出了“產品升級創新、品牌高端化、營銷突破”三大策略。短短15個字，指明了公司發展方向，將公司發展重點定位于在次高端以上，打下了穩健發展的基礎。

　　資料顯示，朱鎮豪2015年10月擔任水井坊董事，2019年5月成為公司副董事長。在水井坊任職期間，朱鎮豪還擔任帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司大中華區董事、總經理。

　　2020年9月，水井坊公告稱，危永標辭去總經理職務，公司董事、副董事長朱鎮豪代為行使總經理職責。

　　由于疫情等因素影響，水井坊彼時的業績出現波動。可以說，朱鎮豪是受命于危難之中，但越是這種時刻越是能展現決策者的個人能力，彰顯“英雄本色”。

　　剛一上任，朱鎮豪就在公開場合坦言：“未能實現與2019年35億元持平的經營目標，我們自己都很不滿意。”

　　不滿歸不滿，企業還是要革舊鼎新。朱鎮豪給出的思路是，水井坊今后的重點還是將在次高端以上進行布局，目前已經明確了自身發展的核心策略，不會盲目追求擴大市場和鋪貨率，而是將深耕最有潛力的市場，讓品牌占有率在核心市場中不斷穩步提升，通過深耕品牌和渠道，獲得更穩固、更健康、更持續的市場占有率。

　　上述舉措受到了經銷商、業界認可，被認為是契合了時下中國白酒市場趨勢、特別是白酒消費升級趨勢。

　　毛利率、凈利率保持穩步提高趨勢

　　繼續在次高端以上進行布局？彼時，外界對朱鎮豪的“豪言”頗有疑慮，但水井坊用事實和數據，證明了朱鎮豪洞悉中國白酒市場趨勢的前瞻性。

　　2021年7月，朱鎮豪“轉正”，正式擔任公司總經理；8月，水井坊大商組建高端白酒銷售公司；9月，水井坊全新典藏上市，朱鎮豪強調，水井坊將繼續打造高端產品，拓寬高端視角。

　　2021年，水井坊實現營業收入46.32億元，同比增長54.10%；凈利潤11.99億元，同比增長63.96%，兩者均成公司史上最佳。

　　2019年至2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分別為82.87%、84.19%、84.51%和84.65%；凈利率分別為23.35%、24.33%、25.89%和27.98%，均呈現穩步提高趨勢。

　　有評價稱，水井坊跳出了對產品結構的考量，進行多點發力，而且無論是酒體還是定位都十分符合高端和次高端市場中對于“品質、價值、顏值”的要求，得到了認可的同時，也體現了水井坊一直堅守的匠心。

　　朱鎮豪可謂預判了外界的預判，他公開表示，水井坊在高端化過程中的任何策略，都不是著眼于短期業績的舉措，而是基于公司品牌建設的長期策略。

　　在業績狂飆之下，朱鎮豪想到的并不是乘勝追擊，而是穩扎穩打，堅持長期主義。

　　在此思路之下，朱鎮豪推動了水井坊邛崍全產業鏈基地一期項目建設，并有望在今年5月落成投產。去年，水井坊又與邛崍市政府簽署了投資協議，擬在當地投資建設水井坊邛崍全產業鏈基地二期項目。邛崍全產業鏈基地將大幅提升水井坊的優質產能、儲能，為企業未來持續健康成長奠定了基礎，也為成都產區產業集群化發展帶來積極的推動作用。

　　2023年1月19日，水井坊發布2022年年度業績預告顯示，公司預計營業收入和凈利潤均實現增長。而且，公司銷售量全部來自中高檔酒。

　　由此，水井坊又一次實現了自我突破，而且依靠的是中高檔酒發力。

　　繼任者艾恩華重視“聚焦”

　　如今，朱鎮豪因身體健康原因離職后，水井坊戰略將“變天”嗎？

　　根據水井坊公告，為保證公司經營工作正常進行，在公司聘任新的總經理之前，董事會同意由Mark Anthony Edwards（艾恩華）自2023年3月1日起代為行使總經理職責，以保持公司經營和戰略執行的穩定，其代行總經理職責的期限預計約六個月。

　　公告顯示，艾恩華擁有英國牛津布魯客斯大學法律及商科榮譽學士學位。來中國已超過二十年，曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監、總經理等職務。

　　2022年7月，艾恩華在接受采訪時表示，帝亞吉歐的秘訣只有兩個字，就是“聚焦”，這與水井坊重點布局中高端一脈相承。

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　　同時，需要關注的，水井坊公告特別強調，公司董事會將按照有關規定盡快完成董事補選及總經理聘任等工作，以保持公司經營和戰略執行的穩定。

　　由此來看，接下來水井坊會繼續奉行“長期主義”，保持戰略穩定，推動企業持續健康成長。