記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　“一個博物館就是一部文明史”，方寸之間，一覽千年。

　　今年暑期，國內“博物館熱”持續升溫，越來越多的人選擇走進博物館感受歷史文化魅力，“到博物館去”正在成為一種新的生活方式和社會風尚。

　　值得關注的是，除了傳統的頂流博物館，眾多文博愛好者又有了新的打卡好去處——“流動的博物館”，這是瀘州老窖今年創新推出的文化IP。

　　以“中國濃香 大成之路”為主題，瀘州老窖“流動的博物館”開啟全國巡展，向消費者展現瀘州老窖發展脈絡與“活態雙國寶”傳承保護，傳遞瀘州老窖深厚歷史文化底蘊和中華酒文化魅力。

　　十年品牌靠營銷，百年品牌靠品質，千年品牌靠文化。作為中國酒文化的傳承者與先行者，瀘州老窖始終弦歌不輟地“置頂”文化，用多維度的創新表達傳遞品牌文化內涵，講好中國白酒文化故事。

　　博物館流動起來

　　文化IP打造又上新

　　“流動博物館這一創新形式太棒了，讓文物流動起來，也讓文化流動了起來！”7月以來，瀘州老窖“流動的博物館”相繼走進重慶、南京、青島、濟南、上海等地，帶來展覽、講座及互動體驗等多種文化活動，帶領觀眾走進燦爛多姿的中華酒文化時空，感受文化之美。

　　瀘州老窖是中國白酒濃香技藝的開創者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽為“濃香鼻祖”。

　　“流動的博物館”以位于酒城瀘州的瀘州老窖博物館為基礎打造，通過展現濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發展，帶領觀眾溯源一條中國濃香大成之路。現場還展示了諸多珍貴的酒文化文物，如國寶級的青銅觚、麒麟溫酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等。活動中，嘉賓和觀眾們觀賞文化展品，聆聽歷史故事，了解中國白酒與瀘州老窖的發展歷程。

　　2023年是瀘州老窖1573國寶窖池群持續釀造450周年，目前，經國務院批準的，全行業還在釀酒的90%以上的國寶級活態窖池均在瀘州老窖。

　　瀘州老窖“流動的博物館”計劃在年內走進20個城市，邀各地觀眾、文博愛好者共赴濃香之約，感受中國白酒文化的獨特魅力。

　　守正創新

　　引領白酒行業IP創新風潮

　　瀘州老窖是行業最早擁有“活態雙國寶”文化遺產的企業，連續不間斷使用450年的活態窖池和24代人傳承近700年的活態釀制技藝，既成就了中國白酒可以品味的歷史，又讓瀘州老窖的文化創新有了最為深厚悠遠的歷史底蘊。

　　除了推出“流動的博物館”，秀出“濃香大成之路”，一直以來，瀘州老窖通過多元文化表達實踐，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。

　　在自創IP方面，“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動持續開展并與時俱進，不斷引入新元素、新內容，不僅成為展現瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創新的典范。

　　在不斷升級打造文化活動、創新文化表達的同時，瀘州老窖還積極與消費者互動、對話，在消費者溝通領域也創新推出了諸多領銜行業的IP：瀘州老窖窖主節、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所、國窖1573·七星盛宴、國窖1573·冰JOYS……這些以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構建起了品牌與消費者互動的平臺。

　　深挖底蘊優勢

　　以文化之力助推中國白酒高質量發展

　　毫無疑問，文化始終是中國白酒最厚重的底色，也是中國白酒傳承發展的重要推動力。

　　作為中國名酒，瀘州老窖厚植文化、深挖資源，在業內率先打造了一批具有前瞻性、示范性意義的品牌文化IP，不僅摸索出了與不同圈層消費者有效溝通的創新方式，實現了與消費者的情感共鳴、文化共鳴，在潛移默化中占領了消費者心智，同時也再度彰顯了經典、傳承、創新的品牌形象。

　　這些創新和努力，得到了社會各界的高度關注和廣泛認可，為瀘州老窖的品牌復興注入了強大的文化動力。

　　綿延千年，中國白酒從歷史走向未來，瀘州老窖傳承創新的腳步也從未停止。

　　未來，瀘州老窖繼續探索、實踐，充分發揮濃香鼻祖和“活態雙國寶”等文化底蘊優勢，必將進一步豐富品牌內涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升級，助推中國白酒的高質量發展。